传媒行业跟踪报告：电梯场景推动广告市场稳健增长，快消品行业持续领跑

报告行业投资评级报告给予传媒行业"强于大市(维持)"的投资评级。[12] 2. 报告的核心观点 2.1 广告市场整体呈现正增长态势 1-5月广告市场整体花费实现正增长,5月份受节日效应环比大幅上涨。[7] 基于经济复苏、消费者信心提振等因素,广告市场2024年1-5月整体广告花费同比上涨2.9%。[7] 2.2 快消品行业广告投放领跑随着经济形势逐步回暖,居民消费意愿回升,消费能力日益显著,食品、饮料、酒精类饮品等快消品行业位列广告市场投放榜单顶端。[8] 化妆品/浴室用品、娱乐及休闲、商业及服务性行业增投表现突出,1-5月整体同比分别上涨33.5%、24.1%和24.6%。[8] 2.3 电梯广告场景增长可观 2024年1-5月电梯LCD和电梯海报广告花费展现出强劲增长势头,同比增幅22.9%和16.6%,有力拉动整个渠道广告投入增加。[9] 2.4 户外广告渠道表现分化出行类户外广告渠道广告投放需求相对疲软,街道设施、火车/高铁站、地铁、影院视频投放量均呈现缩减态势。[9] 但化妆品/浴室用品、衣着、商业及服务性行业、酒精类饮品、娱乐及休闲等行业显著加大户外广告投放力度。[29] 3. 分类总结 3.1 行业投资评级报告给予传媒行业"强于大市(维持)"的投资评级。[12] 3.2 广告市场整体表现 1-5月广告市场整体花费实现正增长,5月份受节日效应环比大幅上涨。[7] 基于经济复苏、消费者信心提振等因素,广告市场2024年1-5月整体广告花费同比上涨2.9%。[7] 3.3 行业广告投放情况快消品行业广告投放领跑,化妆品/浴室用品、娱乐及休闲、商业及服务性行业增投表现突出。[8] 电梯广告场景增长可观,同比增幅22.9%和16.6%。[9] 户外广告渠道表现分化,出行类渠道需求相对疲软,但化妆品/浴室用品等行业加大投放力度。[9][29]