报告的核心观点 - 电梯场景广告市场稳健增长,快消品行业持续领跑广告投放 [10][11] - 政府债发行情况值得关注,短期内信贷增速仍保持偏弱格局 [13][14] 报告内容总结 广告市场分析 - 2024年1-5月广告市场整体花费实现正增长,5月受节日效应环比大幅上涨 [10] - 快消品行业广告投放位列榜单顶端,化妆品/浴室用品、娱乐及休闲等行业增投表现突出 [10] - 电梯LCD和电梯海报广告花费展现强劲增长势头,拉动整个渠道广告投入增加 [11] - 出行类户外广告渠道需求相对疲软,化妆品/浴室用品、衣着等行业加大户外广告投放 [11] 银行行业分析 - 2024年6月社融存量增速8.1%,增速环比回落0.3%,政府债净融资规模增加对社融增速起到托底作用 [14] - 6月新增信贷同比少增,短期内信贷增速仍保持偏弱格局,受需求端未明显回升及"挤水分"等因素影响 [14] - 银行股高股息率及低估值成为资金优选,分红率提升有利于估值提升,但商业模式限制净利润分红 [14]