报告行业投资评级 - 报告维持电子行业"强于大市"的投资评级[9] 报告的核心观点 苹果持续发力 AI 创新 - iOS 18 引入"Apple Intelligence"功能,提供诸如文本重写、润色、校对和总结等写作工具,以及 Image Playground 自定义图像生成功能和 Genmoji 自定义表情符号[4] - 苹果在 AI 领域的布局持续加速,有望进一步提升苹果手机产品竞争力,为用户带来更强大 AI 功能体验,预计对产业链换机需求有所提振[6] 苹果手机市场份额较为稳定,产品高端化战略卓有成效 - 2024Q2 苹果全球智能手机市场份额为 16%,同比表现较为稳定,主要是其在欧洲和拉丁美洲的同比增长强劲[5] - 苹果 iPhone 15 Pro Max 是 2024Q1 最畅销智能手机,苹果手机平均售价(ASP)从 23Q1 的$880 提升至 24Q1 的$900,大幅高于全球平均售价,占据 ASP 榜首位置[5] - 2024Q1 Pro 系列销量占比提升至 50%,相比 2020 年第一季度的 24%实现了大幅增长,体现了苹果产品高端化战略的成效[5] 行业研究目录总结 行业投资评级 - 报告维持电子行业"强于大市"的投资评级[9] 行业发展动态 - 苹果持续发力 AI 创新,推出 iOS 18 公开测试版,引入"Apple Intelligence"功能[3][4] - 苹果手机市场份额较为稳定,产品高端化战略卓有成效,iPhone 15 Pro Max 是 2024Q1 最畅销智能手机[5] 行业投资机会 - 苹果 AI 领域布局加速,预计后续会有更多 AI 功能升级及新产品发布,有望提振产业链换机需求[7] 行业风险因素 - AI 应用发展不及预期;AI 手机需求不及预期;市场竞争加剧[8]