报告行业投资评级 - 报告维持行业评级为"领先大市-A"[2] 报告的核心观点 各短视频平台推广暑期游戏活动 - 抖音开启"夏日环游记"活动,为游戏厂商提供内容营销平台,牵手多个长线游戏IP多方打造暑期游戏档[1] - 快手开启"夏日游乐园"暑期线上活动,联手王者荣耀、原神等热门IP提供大量福利,还有独家主播解说电竞比赛[2] 暑期档游戏市场竞争激烈 - 2024年暑期档中国游戏市场竞争激烈,国产3A主机游戏、二次元新游及武侠新作等多款大作上线[2] - 抖音平台开放IAA小游戏参与暑期档游戏行业竞争,IAA小游戏以广告收入为主要变现渠道[2] IAA小游戏成为行业新热点 - 根据数据,2023年抖音小游戏用户规模增长超150%,其中IAA小游戏活跃用户数占小游戏大盘的80%[2] - 平台加大扶持力度是IAA小游戏成为行业增长新热点的重要因素,抖音小游戏暑期期间定制专属激励活动[2] - 2024年巨量引擎宣布投入数十亿资源推出长期扶持计划,助力IAA小游戏把握产品轻量化发展红利[2] 小游戏带动用户增长 - 抖音预估国内小游戏市场规模将达到600-650亿元,用户规模、游戏月活、时长、付费用户数、广告变现eCPM等数据都有明显增长[2] - 根据微信统计,IAA小游戏月活5亿,日活同比上涨20%,广告主年同比增长35%,流量主增长15%,成为带动大盘用户增长的主要贡献者[2] - 预计2024年全年IAA小游戏的商业总体量超过100亿[2] 投资建议 - 各平台加大游戏相关活动,有望促进多种类发展完善游戏生态[2] - 建议关注网易-S、腾讯控股、三七互娱、快手-W、完美世界等相关公司[2]