报告行业投资评级 - 领先大市 [1] 报告的核心观点 - 政策端明确行业定位，网络主播进入高质量发展阶段，新旧政策多轮驱动，为直播行业正名，或有效刺激新型就业，长效赋能新质生产力发展 [1] - “直播 + ”或推动直播产业快速发展，网络直播为各行业发展带来机遇，改变多个行业业态，政策积极助推有望保障直播行业长效健康发展 [1] - 积极政策叠加科技进步，或为直播电商长效赋能，预计在数字人以及 AIGC 技术不断突破的赋能下，叠加政策端利好，直播电商行业将迈入新的发展阶段 [1] - 政策端明确主播行业地位，或助力网络主播进入高质量发展阶段；科技进步叠加政策红利，或长效赋能直播电商产业发展，建议关注快手 -W、美团 -W、哔哩哔哩 -W 等公司 [1] 根据相关目录分别进行总结 事件 - 7 月 31 日，人力资源和社会保障部会同国家市场监督管理总局、国家统计局正式增设网络主播为国家新职业，普通人有望获得更多规模化的就业机会和职业选择 [1] 政策端影响 - 网络主播职业身份在“国家确定职业分类”上首次得以确立，新职业从业者可享受国家职业技能培训补贴等有关政策待遇以及高技能人才与专业技术人才职业发展相关政策 [1] 直播产业发展 - 网络直播实时性、互动性和可访问性为各行业发展带来机遇，重塑传统商业模式和消费者行为，已在多个领域大放异彩 [1] - 截至 2022 年 12 月，我国网络直播用户规模达 7.51 亿，较 2021 年 12 月增长 4728 万，占网民整体的 70.3%，直播市场的用户规模及使用率均在逐年增长 [1] 直播电商发展 - 快手主播日均直播时长同比提升近 30%，优质主播数量增长超过 100 倍，直播品类超 425 个，更多元且优质的直播内容持续涌现 [1] - 2023 年快手虚拟直播场次超过 30 万，虚拟主播成为快手直播平台的“新势力” [1]