报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 报告围绕小红书七夕营销展开，分析七夕各领域需求趋势并给出内容建议和投放策略，助力品牌把握营销机会 [2][29] 各部分总结 七夕洞察 - 七夕相关搜索热度前置1个月攀升，24年7月12日 - 8月10日是布局七夕搜索卡位最佳节点 [2] - 搜索需求主要来自高线城市（60%）的90后（67%） [3] 七夕鲜花 - 「七夕鲜花」搜索趋势与「七夕」一致，前置1个月蓄水，七夕节点爆发 [5] - 用户需求集中在「花束DIY」与「花束预订」 [10] - 内容建议包括介绍卖点、价格促销、带话题、借势热度、地域化等，笔记可置于首页/首屏/标题、正文内容等位置 [7][8][9] 七夕礼物 - 七夕前置两周，用户开始考虑礼物，节前有两波搜索决策心智峰值，与节前周末贴合 [12] - 内容建议定位受众，借势热点，解决购买焦虑，介绍卖点等 [14] 七夕宅家 - 七夕前置两周，用户开始关注，趋势攀升至七夕当天达高峰，关注点集中在「仪式感布置」 [15] - 内容建议圈定需求、借势话题、营造氛围、介绍卖点等 [17] 浪漫餐厅 - 用户前置两周搜索「七夕餐厅」进行攻略，节前一周是搜索高峰期 [18] - 内容建议地域化、带话题、区分餐厅类型、介绍特色等，促进到店决策 [20][21] 约会出行 - 「七夕出行」搜索趋势涨幅明显，前置三周蓄水，节前一周爆发 [21] - 内容建议圈地点、带话题、介绍卖点、给出出行温馨提示 [23] 情侣写真 - 七夕前置三周，用户考虑留念，趋势攀升至七夕当天达高峰 [25] - 用户需求集中在「写真风格」与「本地写真馆」 [27] - 内容建议圈人群、带话题、贴合妆造、呼应风格主题等 [28] 投放策略 - 分测试期、蓄水期、爆发期、延续期制定投放规划，各阶段在素材产出、预算安排、投放动作、投放指标上有不同策略 [29]