行业投资评级 - 报告未提供具体的投资评级 [序号] 报告的核心观点 - 珠宝行业在2024年七夕节期间表现强劲，笔记量和用户讨论量显著增加 [3] - 婚嫁场景的细分需求增加，特别是求婚、订婚和婚礼相关搜索量上升 [5] - 珠宝行业在七夕节前的搜索和阅读量呈现明显的节奏变化，需提前进行内容蓄水 [5] - 饰品属性强的耳饰、胸针和钻石吊坠成为潜力类目 [6] - 小红书提供了三种自闭环经营路径，帮助品牌在小红书上进行有效的营销和转化 [9] - 品牌可以通过多样化的IP活动，深度渗透七夕核心场景，提升品牌影响力 [10][11] 根据相关目录分别进行总结 用户讨论和笔记量变化 - 2024年七夕节期间，用户对珠宝行业的讨论量增加了48% [3] - 珠宝行业下Y24笔记量同比增加了162%（七夕惊喜）、67%（七夕限定）和34%（送礼指南） [3] 婚嫁场景细分 - 求婚、订婚和婚礼的搜索量同比增加，显示出婚嫁场景的细分需求 [5] - 饰品属性强的耳饰、胸针和钻石吊坠成为潜力类目 [6] 七夕节点营销策略 - 珠宝行业在七夕节前的搜索量在8/22达到顶峰，需提前进行内容蓄水 [5] - 用户从2个月前开始浏览七夕内容，阅读量爆发周期更长 [5] 小红书自闭环经营路径 - 企业号笔记、蒲公英笔记和商品笔记是三种主要的种草方式 [9] - 买手进直播间和专场直播合作是提升转化和放大势能的有效手段 [9] 品牌七夕营销活动 - 通过征集爱意藏品、线下打卡等多样IP活动，深度渗透七夕核心场景 [10][11]