报告公司投资评级 - 维持"买入"评级 [9] 报告的核心观点 产品结构持续升级，啤酒需求疲软致销量承压 - 24H1公司啤酒收入共实现225.66亿元，同比-1.4%。啤酒销量634.8万千升，同比-3.4%，主要受宏观经济波动和局部地区天气不利的影响。但公司产品结构持续升级，次高端及以上产品销量实现个位数增长，高端及以上产品销量同比增长10%+ [10] - 在喜力品牌势能释放和全国化推动下，24H1喜力销量增长超过20%；红爵和老雪销量亦同比增长超过20% [10] 成本下降叠加控费力度加强，盈利能力同比改善 - 24H1公司毛利率为46.9%，同比+0.9个百分点；其中啤酒业务毛利率为45.8%，同比+0.6个百分点，主要系部分包材成本同比下降，以及产品结构升级的影响 [11] - 费用方面，24H1销售费用率为17.6%，同比+1.2个百分点，估计主要系白酒业务推广费用增多。行政及其他费用率6.3%，同比-0.3个百分点，主要系公司持续推行"过紧日子"理念，采取多项降本增效措施控制费用 [11] - 综上，24H1公司EBIT率为26.8%，同比+0.7个百分点；其中啤酒EBIT率为28.2%，同比+1.1个百分点 [11] 喜力销量维持快速增长，白酒业务逐步发力 - 上半年次高端及以上产品销量仅实现个位数增长，中端及低端产品销量估计同比下滑。公司调整市场策略，对重点品牌喜力进行必要的投入与推广 [12] - 白酒业务方面，在低基数下，24H1实现了20%+的收入增长，其中全国性高端大单品摘要收入同比增长超过50%，贡献白酒业务营业额约70% [13] - 公司主要推广金沙酒业的摘要品牌，下半年金沙酒业将逐步落实流通商城市扁平化策路，深耕名烟名酒场所，加速电商/新零售渠道建设 [13] 盈利预测与估值 - 考虑到啤酒需求仍较疲软、白酒行业还处在调整期，我们下调华润啤酒2024-2026年归母净利润预测分别至53.21/58.07/63.05亿元（分别下调11%/15%/19%），对应2024-2026年PE分别为13x/12x/11x [14] - 维持"买入"评级。风险提示：原材料成本上涨快于预期；区域竞争加剧；行业需求疲软 [14]