报告行业投资评级 无相关内容 报告的核心观点 1) 冲锋衣连续两年高热增长,由应季转变为全年持续高热的大品类[3] 2) 冲锋衣市场整体增长提速显著,品牌格局分散,头部差距缩小[4][5] 3) 大量新用户在小红书搜索装备推荐,重视品牌力,品类穿搭心智显著[6][7] 4) 冲锋衣场景泛化发展,瓜分外套/羽绒服/夹克等上衣品类市场[9][10] 5) 冲锋衣从户外单品真正走入大众生活,从应季刚需到常青必需[11] 6) 2000W+冲锋衣兴趣人群集中于高线城市年轻化市场[12][13] 7) 细分出三大典型冲锋衣人群:硬核户外党、轻松户外党和潮流显眼包[13][14][20] 8) 北面和伯希和两个品牌针对不同人群采取了差异化的产品和营销策略[22][26] 分组1 - 冲锋衣连续两年高热增长,由应季转变为全年持续高热的大品类[3] - 冲锋衣市场整体增长提速显著,品牌格局分散,头部差距缩小[4][5] - 大量新用户在小红书搜索装备推荐,重视品牌力,品类穿搭心智显著[6][7] 分组2 - 冲锋衣场景泛化发展,瓜分外套/羽绒服/夹克等上衣品类市场[9][10] - 冲锋衣从户外单品真正走入大众生活,从应季刚需到常青必需[11] - 2000W+冲锋衣兴趣人群集中于高线城市年轻化市场[12][13] 分组3 - 细分出三大典型冲锋衣人群:硬核户外党、轻松户外党和潮流显眼包[13][14][20] - 北面和伯希和两个品牌针对不同人群采取了差异化的产品和营销策略[22][26]