行业投资评级 - 彩妆行业整体呈现蓬勃发展态势,市场规模同比增长15.8% [6] - 国货彩妆品牌崛起,市场份额不断攀升,同比增长62.2% [7] - 国际彩妆品牌在时尚领域持续发力,新品层出不穷 [8] 报告的核心观点 市场趋势 - 彩妆行业整体保持高速增长,领跑美妆大盘,全渠道增速达13.5% [6] - 国货彩妆品牌在小红书等内容电商平台上呈现"蓬勃生长" [7] - 国际彩妆品牌积极布局线下新店,打造体验感强的特色门店 [11][12] 渠道趋势 - 内容电商成为彩妆品牌重要的营销渠道,国货彩妆品牌在小红书等平台占据优势地位 [10] - 线下渠道方面,国际彩妆品牌积极开设新店,提升消费者体验 [11][12] 品类趋势 - 底妆类产品向"透光肌理感"发展,用户对"健康气血"的需求增加 [15] - 眼妆类产品呈现"爆闪"趋势,碎钻妆和复古感妆容受到追捧 [16] - 唇妆类产品向"淡颜丰润"发展,唇冻质地成为新兴趋势 [17] - 美妆工具类产品追求"美力魔法"属性,不仅要美还要易操作 [18][19] 其他内容 - 小红书为彩妆品牌提供了全域营销价值,助力品牌实现精准种草、高效转化 [24][28][30][31] - 小红书通过内容、人群、品牌、生意等四大价值维度,为彩妆品牌赋能 [21][22][23][24][25][26][27][29][30][31][32] - 小红书彩妆营销价值体现在差异化选品、全域经营投放、自闭环运营等方面 [55][56][57][58][59][62][63][64][65][67][68][69][70][71][72][73][74][75][76][77][78][79][80][81] - 国际彩妆品牌通过秀场主题推广、色彩品线矩阵经营、专业内容种草等方式进行营销 [96][97][98][99][100][101][102][103][104][105][106][107][108][109][110] - 专业彩妆师品牌通过成为趋势打造者、打造品牌矩阵号等方式进行营销 [112][113][114][115][116][117][118][119][120] - 海外小众彩妆品牌通过口碑型投放、精细经营小而新品类等方式进行营销 [125][126][127]