报告行业投资评级 - 报告给予传播文化业"增持"评级,上次评级也为"增持"。[3] 报告核心观点 国庆档票房有所下滑 - 2024年国庆档票房达18.6亿元,同比下滑16.8%。观影人次达4611万次,同比下滑13.5%,平均票价达40.4元,同比下滑3.8%。[10][11][12][13] - 2024年国庆档缺乏现象级影片,单片票房体量较小。TOP5影片票房分别为7.5亿、3.4亿、3.2亿、1.8亿、1.7亿元。[14][15] - 未来10月11日-11月29日期间,《哈利·波特》等人气IP进口片将陆续上映,有望提振观影消费需求。[16] 字节系社交应用Lemon 8在海外市场出圈 - 2020年3月,字节面向海外市场推出社交应用Sharee,于2021年9月更名为Lemon 8,定位为生活方式兴趣社区,目标用户以年轻女性为主。[17][18][19] - 截至10月6日,Lemon 8在近30天内持续居于美国区域iOS应用·生活榜榜首,在应用总榜上亦有较优排名。[20] - 与字节紧密合作的营销企业有望受益于Lemon 8等新兴产品的流行,受益标的包括蓝色光标、易点天下、省广集团等。[17]