定位专业跑步鞋，收入快速增长 - 公司深耕跑鞋赛道，快速扩张的运动品牌黑马[1][2] - 营收表现亮眼，自2019年2.7亿法郎增长至2023年17.9亿法郎，CAGR达到60%[2] - 北美为主战场，贡献65%的营业收入；亚太地区占比仅为10%，但增速远超北美和欧洲[2] - 鞋履为第一大品类，占营收超90%；服饰和配饰业务占比较小[2][6] 跑步运动普及率高，功能+时尚兼备的产品更受欢迎 - 全球运动鞋市场稳定发展，亚太为第一大市场[2] - 美国运动品牌集中度高，Nike龙头地位稳固[2] - 中国消费者运动意识提升，跑步鞋为主要消费品类，功能性和舒适度是购买时最主要因素[2][44][45] - 公司以跑步鞋为主要销售品类，定价中高端，精准定位中高收入的跑步爱好者[2][48] 技术壁垒+社群营销，打造高粘性客群生态 - 公司产品定价中高端，能有效筛选出目标消费群体，包括中高收入群体、都市白领、专业运动员、时尚人士等[3][78] - 该类消费者价格敏感度不高，更看重品牌和产品力[81] - 公司采取社群营销和内容营销方式，通过线下活动拉近与目标客群的距离，深度绑定消费者[90] - 明星效应助力品牌知名度提升，与费德勒等运动明星合作[91]