一、华润啤酒：变革领航，高端崛起 - 华润啤酒成立于1993年,为啤酒行业的后起之秀,但发展势头迅猛,2023年啤酒销量达1115.1万千升,现已成为我国销量最大的啤酒企业 [1] - 公司发展历程可分为初创期、扩张期、跃升期、调整期和决胜期五个阶段 [16][17][18][19][22] - 华润集团控股,管理层经验丰富,在战略制定、营销策划等方面均展现前瞻思维与卓越眼光 [25][27][28] - 高端化助推毛利率提升,销售费用率和管理费用率持续优化,净利率不断改善 [29][30][31][32] 二、啤酒行业：量稳价增,高端化下半场 - 1990-2013年为行业高速增长期,企业跑马圈地;2014-2017年为销量下滑、竞争加剧期;2018年至今为竞争格局优化、高端化加速期 [33][34][35] - 行业吨价自2017年后加速提升,未来6-10元价格带仍有较大扩容空间 [36][37][39][40] - 渠道结构丰富多元,餐饮为最大终端场景,即饮渠道有望逐步修复 [41][42][43][44] - 行业CR5达92%,各企业在基地市场占据绝对优势 [45][46][47] 三、品牌领航，产品全面,渠道适配,高端化优势突出 - 公司坚持"3+3+3"高端化战略,构建"4+4"高端品牌矩阵,并拓展白酒业务实现"啤+白"双轨发展 [48][49][50][51][54][57] - 产品价格带全面覆盖,次高档及以上销量持续提升,大单品如勇闯天涯、Super X、雪花纯生等表现亮眼 [59][60][61][62][63][64][65] - 渠道模式从传统经销向"大客户+三华会"模式转变,高举高打营销策略有效提升市占率 [66][67][68][69] - 东区市场占比领先,中区增长强劲,公司在基地市场占据绝对优势 [72][73][75] 四、盈利预测与估值 - 预计2024-2026年公司营收395.6/413.2/436.5亿元,归母净利润52.8/58.7/63.8亿元,同比增长2.4%/11.4%/8.5% [76][77][79] - 公司作为行业龙头,将率先受益于板块复苏,首次覆盖给予"买入"评级,目标价位于同行业平均水平之上 [80]