行业投资评级 - 报告未明确提及具体的投资评级 [序号] 报告的核心观点 - 小红书在服饰潮流行业的搜索热度持续上升，2023年日均搜索热度同比上升 [2] - 小红书通过种草策略，助力品牌营销到品线种草的全面升级，聚焦品线种草，助力好产品成长 [4][5] - 小红书提供多种种草策略，包括新品内容矩阵搭建、声量品和生意品的差异化投放策略，助力种草效果最大化 [6][7][8] - 小红书通过科学度量种草指标，针对性衡量品线种草效果，包括优质笔记数量、效率指标和结果指标 [11][12][13] - 小红书通过多方协同，让合作更顺畅，让种草更高效，包括Campaign投放复盘和行业月报输出 [14][15] - 小红书总结品线种草SOP，明确节点动作，有的放矢，包括盘清楚品线、对清楚目标、算清楚预算、种草落地和效果复盘 [16] - 小红书通过DMP人群定向，逐层破圈精准触达，包括品牌人群、品类人群、场景人群、趋势风格人群和行业特色人群 [18] - 小红书通过搜索投放策略，有效承接搜索需求，包括高转化、立调性拓赛道、流量大和人群准的搜索词策略 [21] - 小红书通过细分关键词差异化精细投放，品牌+品类流量全面覆盖，重点场景及人群渗透 [22] - 小红书通过深度洞察，捕捉用户核心需求场景，持续渗透核心人群 [23] - 小红书基于种草，品牌从蓄水期到延续期，分阶段搜索有重点，包括蓄水期、放量期、冲刺期和延续期 [24] - 小红书通过衡量指标-SOV及上下游词，指引搜索投放优化 [25] - 小红书通过智能拓词，提升搜索投放效率，包括拓词工具、智能拓词、商品推词和高效投放工具 [26] - 小红书通过服饰行业关键词蓝海词包，包括品类词包、场景词包、细分需求词包和风格词包 [27] - 小红书通过种草价值闭环，在小红书实现「种+收」一体化，包括全域转化/拉新、接转化和产生转化意图 [29] - 小红书通过商品销量，搜推联动高效转化，实现及时站内闭环，包括蒲公英商品合作笔记和企业号商品挂接方式 [31] - 小红书通过品牌直播，店播/买手进店/K播三模式助力直播高效转化 [38] - 小红书通过适用场景-差异化营销诉求满足品牌全方位营销目标，包括新品上新、日常销售、爆款促销和达播承接 [39] - 小红书通过趋势玩法-品牌直播的三种玩法，包括BK撮合、转化为主和二次发酵 [40] - 小红书通过直播前、直播中和直播后的精细化配合投放，精准定向+算法高效带动直播间进播转化 [58] - 小红书通过直播后玩法，持续直播内容影响力，通过笔记场景承接下单 [62] - 小红书通过全域资产引入，提效品牌全域再营销，包括DMP、API接口和数据库对接回传 [65] - 小红书通过引入第三方数据视角，全域数据度量种草效果，包括经营视角、ISV视角和行业视角 [66] - 小红书通过优秀案例分享，KOL招募+按转化成本优化投放策略，首测即获超高转化 [67] - 小红书通过作业时间，培训内容重复理解，赋能团队，包括品牌品线盘点、种草预算拉动和闭环在投账户基操 [68]