报告行业投资评级 - 领先大市（维持） [2] 报告的核心观点 - 国内外微短剧市场稳定扩张，各平台积极布局促进内容多样性构建生态，建议关注中文在线、捷成股份等公司 [2] 各部分总结 海外市场情况 - 微短剧海外市场颇具潜力，2022年8月到2024年6月期间，100余款短剧应用内购收入总值达2.52亿美元且呈增长趋势，出海短剧在2022年11月、2023年1月及2023年7月有明显增幅，后增速有波动但整体正增长 [2] - 海外市场以英语为主要语言的地区内购收入在全球市场约占七成，日语、印尼语地区分别占总内购收入的5%和3%，日语和印尼语地区基础用户数有限但内购收入排名前三，市场潜力大 [2] - 广告投放支出与爆款剧集对下载量及内容收入有促进作用，如7月初基于《Fated to My Forbidden Alpha》的热门广告素材在TikTok上流量和花费上涨，与《ReelShort》下载量首次激增吻合，助其打开美国市场 [2] 国内市场情况 - 国内微短剧市场稳定发展，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元、同比增长34.90%，预计到2027年将超1000亿元 [2] - 截至2024年8月，长短视频平台已有900部微短剧上线，预计全年上线1350部、同比增长27.5%，小程序和App平台共上线微短剧22615部 [2] - 老剧复投成新趋势，2024年1 - 8月每月均有8000余部老剧在投，每月参与投流的微短剧数量稳步提升 [2] 平台分成策略调整 - 爱奇艺11月11日起剧集及横屏短剧分账合作模式提高基础分账单价，将作品分账有效时长表现纳入定价考量标准 [2] - 腾讯10月在原有分账策略基础上增加会员拉新激励，新增“优秀作品激励计划”和“深度合作厂牌激励计划” [2] - 优酷自10月8日起短剧S级单价定为16元、A级单价定为8元，引入新指标激励佳作 [2] - 抖音付费模式短剧中创作者和平台按7：3比例分配收益，通过星图或内容合作平台推广的短剧收益，创作者享有99%分成，平台方仅占1% [2]