行业投资评级 - 行业投资评级为“强于大市”，预计未来6个月内行业指数相对大盘涨幅10%以上 [90] 核心观点 - 数字营销通过AI技术驱动，正在经历业态革新，成为广告市场增长的核心力量 [1][2] - 数字营销相较于传统营销在信息获取、传递、渠道、触达方式、数据分析和决策支持等方面具有显著优势 [2] - 生成式AI技术正在打破数字营销的生产力效率瓶颈，重构生产关系，推动行业向智能化、自动化方向发展 [3][8] 行业概述 - 数字营销利用数字技术、数字媒体和数字渠道，通过数据分析、挖掘和优化实现营销目标，形式包括信息流投放、SEO搜索优化、内容营销、邮件营销等 [1] - 数字营销具有实时性、数字化、精准定位、互动性和创新性等特征，帮助企业提高销售效率、优化客户服务、降低营销成本 [2] - 2023年中国广告市场规模达1.31万亿元，同比增长17.5%，数字营销市场规模预计2024年达到1.05万亿元 [2][35] 数字营销形式与优势 - 数字营销形式包括信息流投放、SEO搜索优化、内容营销、邮件营销等，能够精准定位潜在客户并建立有效连接 [1][17] - 数字营销相较于传统营销在信息获取、传递、渠道、触达方式、数据分析和决策支持等方面具有显著优势，能够实现精准推送和个性化信息传递 [23][26] 数字营销特征与作用 - 数字营销以实时性、数字化、精准定位、互动性和创新性等特征，帮助企业提高销售效率、优化客户服务、降低营销成本 [27] - 数字营销能够快速响应市场变化，通过数据驱动和量化方法制定个性化营销策略，提升品牌市场认知度和用户转化率 [27] 数字营销市场规模与发展历程 - 2023年中国广告市场规模达1.31万亿元，同比增长17.5%，数字营销市场规模预计2024年达到1.05万亿元 [35] - 数字营销发展经历了起步阶段（2000-2008年）、发展阶段（2009-2013年）、升级阶段（2014-2018年）和转型阶段（2019年至今），技术创新是推动其发展的关键因素 [30][34] 数字营销流程与生态 - 数字营销流程由广告主、代理商、第三方服务商和投放平台四类参与者构成，通过数据流动和协作实现营销效果最大化 [40] - 数字营销生态系统由用户旅程、触点/媒介生态、内容生态、数据生态、广告生态、营销生态、企业数字化管理与技术生态七大板块构成 [41][44] AI赋能数字营销 - 生成式AI技术正在打破数字营销的生产力效率瓶颈，重构生产关系，推动行业向智能化、自动化方向发展 [46][49] - AI赋能数字营销主要体现在洞察能力、创意能力和媒介能力的提升，能够通过大数据分析、创意内容生成和智能推荐优化营销效果 [50] - 生成式营销的优势在于主动式营销，能够基于大量数据获取洞察，预判消费者需求并进行精准营销 [55] AI赋能数字营销的应用 - AI在广告、内容、电商等领域应用广泛，腾讯广告妙思通过AIGC技术实现创意生产、投放流程和素材快速过审的全链路打通 [72] - 可口可乐和伊利通过AI生成技术快速生成定制广告内容，降低广告创作时间和成本 [76][77] - 阿里妈妈通过AI技术为电商商家提供智能营销投放系统，提升商家经营和触达效率 [80][81] 投资建议 - 建议关注布局数字营销、发展AI技术并已有落地应用的头部广告营销公司 [86]