行业投资评级 - 报告对行业投资评级为"增持"，并维持该评级 [1] 核心观点 - 微信上线"送礼物"功能，开启"微信红包"2.0时代，依托微信的流量禀赋，微信电商生态玩家有望迎来新的发展红利期 [4][111] - "首发经济"鼓励品牌创新，重塑消费新动力，政策端明确强调首发经济，推动产业升级、增强城市商业活力、增加优质供给，助推国内消费需求释放 [4][53] 市场行情回顾 - 社会服务（申万）板块指数周涨跌幅为-4.33%，在申万一级行业涨跌幅中排名27/31 [1][20] - 各基准指数周涨跌幅情况为：沪深300（-0.14%）、深证成指（-0.62%）、上证指数（-0.70%）、创业板指（-1.15%） [1][22] - 社会服务行业个股涨跌幅排名前五：实朴检测(23.90%)、科德教育(23.55%)、创业黑马(22.94%)、中金辐照(6.00%)、学大教育(3.10%) [8][24] - 社会服务行业个股涨跌幅排名后五：西安饮食(-16.89%)、勤上股份(-16.47%)、大连圣亚(-15.98%)、曲江文旅(-15.45%)、力盛体育(-14.81%) [2][24] 行业细分表现 - 社会服务各子行业涨跌幅排名：专业服务（-2.00%）、教育（-2.31%）、体育II（-3.67%）、旅游及景区（-5.36%）、酒店餐饮（-9.21%） [8][110] 微信"送礼物"功能 - 微信灰测"送礼物"功能，品类限制除珠宝、教育培训外，价格限制原价不大于1万元的商品，满足规则的商品会自动开通"支持送礼物"入口 [2][50] - 参考"抢红包"上线经验，恰逢年底助推释放送礼需求，送礼功能有望提振微信小店流量和订单量 [26][107] 首发经济 - 首发经济依靠品牌力、创新力和供应链支撑，已成为城市商圈能级升档的重要引擎 [32][56] - 2019年至2021年，全国首店数量较之前提升95%以上，上海和北京的首店集中度最高 [56] 行业新闻动态 - 2024年12月17日，微信灰测"送礼物"功能，开启电商鏖战的"奇袭时刻" [2][50] - 2024年12月17日，第十一届中国旅游产业发展年会在云南大理举行，推动旅游业高质量发展 [57][77] - 2024年12月17日，哈尔滨市举办"冬日胜景"全国冬季旅游宣传推广活动暨欢乐冰雪旅游季启动仪式，推动冰雪经济成为新的经济增长点 [57][78]