行业投资评级 - 食品饮料行业评级为看好/维持 [47] 核心观点 - 微信小店启动"送礼物"功能灰度测试，有望成为新的消费渠道，特别是在春节、情人节等重要节日，礼赠需求高峰时刻，馈赠交易有望暴增 [1] - 微信送礼物功能将增加微信小店在消费者网购中的使用粘性，带来线上新的消费增量，积极拥抱这一渠道的企业有望率先获益 [11] - 食品饮料中酒类、休闲食品、乳制品等与送礼场景契合度较高，休闲食品企业积极布局这一赛道，有望通过"送礼物"功能提升用户消费频率，增强微信店铺用户粘性，形成线上销售增量 [34] 相关公司分析 来伊份 - 来伊份作为休闲食品头部品牌之一，在消费者尤其是上海及周边地区的消费者中拥有较高的品牌心智，产品偏中高端，礼盒占比较高 [12] - 来伊份与腾讯共同搭建并运营全域消费者运营平台，利用私域数据资源挖掘全域用户价值和商业模式潜力，提升企业运营能力与业务增长 [35] - 来伊份全渠道会员总人数超9000万，企微会员突破1000万 [35] 良品铺子 - 良品铺子2024年年货礼盒销售额同比增长25%，罐装坚果礼盒同比增长158% [33] - 良品铺子与黄鹤楼跨界合作，推出"良辰系列"中秋联名礼盒，团购中秋节月饼礼盒盒数整体增长50% [33] - 良品铺子以"更大更潮更健康"的产品礼盒形态讲述中国节令祝福故事，打造国潮IP，具备话题属性 [33] 三只松鼠 - 三只松鼠线上起家快速成为百亿销量休闲零食品牌，深谙线上营销之道，品牌为消费者所熟知 [30] - 三只松鼠2024年一季度抖音社交平台春节礼盒快速放量带动公司销售高速增长，产品为高性价比礼盒之代表 [30] - 三只松鼠以高端的性价比产品做大销量并获得规模优势，进一步降低供应链成本，获得良性循环 [37]