行业投资评级 - 报告对行业给予积极投资评级 预计2024年至2025年行业将保持增长态势 [1] 核心观点 - 微信"蓝包"送礼模式将革新社交电商逻辑 预计2024年微信"蓝包"引流至微信小店的规模将达到138 2亿至829 2亿元 [53] - 微信小店整装待发 预计2024年微信小店GMV将达到7500亿元 [55] - 礼物经济产业市场规模持续增长 预计2023年市场规模将达到2340 4亿元 2024年将增长至1380亿元 2027年将达到1620亿元 [12] 行业趋势 - 微信支付用户规模持续扩大 2023年微信支付用户规模达到6 1亿人 期间增长率为430% [29] - 微信"蓝包"送礼引流至微信小店的转化率预计在10%-50%之间 年购物频次在14-22次之间 [77] - 2023年各电商业态市场份额中 综合电商平台占比73% 线下门店占比39% 专业礼品电商平台占比34% [12] 市场分析 - 2023年中国礼物经济用户购买渠道分析显示 综合电商平台占比62% 直播带货平台占比39% [69] - 2023年中国礼物经济用户消费金额分析显示 100元以下占比59% 101-300元占比47% 301-500元占比28% [70] - 2021年中国礼物经济用户送礼对象分析显示 家人占比84% 伴侣占比80% 亲友占比68% [71] 公司表现 - 2023年视频号订单分品类占比显示 服饰占比4% 食品占比6% 家清日用占比8% 美妆占比36% 家装占比8% 图书+绿植+数码占比9% 珠宝占比21% [24] - 2023年各电商业态市场份额中 综合电商1-天猫占比34% 综合电商2-京东占比20% 综合电商3-拼多多占比20% 直播电商1-抖音占比11% 其他直播电商占比12% 即时零售占比2% 社区团购占比2% [74] 未来展望 - 预计2024年微信"蓝包"送礼引流至微信小店的规模将达到138 2亿至829 2亿元 转化率在17%-26%之间 [53] - 预计2024年微信小店GMV将达到7500亿元 2023年视频号订单分品类占比显示 美妆占比36% 珠宝占比21% [55][24] - 预计2023年礼物经济产业市场规模将达到2340 4亿元 2024年将增长至1380亿元 2027年将达到1620亿元 [12]