行业投资评级 - 维持评级 [3] 核心观点 - 春节旅游市场热度攀升，优质活动及政策推动冬季旅游消费升级 [2][24] - 2024年全国电影票房425.02亿元，2025年春节档有望迎来"开门红" [7][31] 市场行情回顾 - 本周社会服务行业位列申万一级行业涨跌幅第25，周涨跌幅为-8.60% [12][18] - 各基准指数周涨跌幅情况为：沪深300（-5.17%）、上证指数（-5.55%）、深证成指（-7.16%）、创业板指（-8.57%）、社会服务（-8.60%）[18] - 本周社会服务各子行业涨跌幅排名：体育Ⅱ（-5.66%）、酒店餐饮（-5.70%）、旅游及景区（-6.97%）、专业服务（-9.13%）、教育（-9.36%）[19] - 本周社会服务行业个股涨跌幅排名前五：米奥会展（4.28%）、行动教育（3.85%）、*ST美吉（0.00%）、学大教育（-0.20%）、ST明诚（-1.00%）[20] - 本周社会服务行业个股涨跌幅排名后五：实朴检测（-19.60%）、科德教育（-18.10%）、*ST开元（-17.04%）、大连圣亚（-15.73%）、国缆检测（-15.37%）[20] 投资主线一：春节旅游市场 - 2025年春节假期国内航线机票预订量超244万张，出入境航线机票预订量超112万张，同比增长约37% [2][24] - 春节期间客流将呈现"双峰"态势，首个高峰为除夕前一周的返乡游人潮，第二个高峰为节后度假出行和返程旅客 [2][24] - 冰雪游、避寒游、年味游等特色游项目火热，热门城市和小众目的地旅游热度提升 [26] - 政策利好高质量旅游供给，文旅部将推出新一批高等级景区、乡村旅游产品、冰雪旅游产品和冬季特色主题产品 [27] - 旅游市场未来看点：旅游强国战略支撑、景区&交通扩容、自媒体发展、人均GDP过万美元推动国内游&出入境游增长 [28] 投资主线二：电影市场 - 2024年全国电影票房425.02亿元，观影总人次10.1亿，国产影片票房占比78.68% [31][37] - 2024年电影市场承压，优质供给不足，2025年春节档有望迎来"开门红" [31][32] - 2025年春节档已定档多部影片，包括《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》《唐探1900》等，热度较高 [32] 行业新闻动态 - 济南推动老年教育高质量发展，建立市级老年大学1所，区县老年大学12所，基层老年教育阵地2038个 [34] - 上海实施《成人培训机构设立与管理实施办法》，禁止成人培训机构接纳中小学生进行语言类培训 [34] - 文化和旅游部推出新一批5A级景区、乡村旅游产品、冰雪旅游产品和冬季特色主题产品，丰富冬季旅游选择 [36] - 山东省推出"四个一百"评选活动，推广鲁菜文化，激发文旅消费活力 [37] - 2024年全国电影票房425.02亿元，观影总人次10.1亿，国产影片票房占比78.68% [37]