投资评级 - 行业投资评级为增持，维持评级 [1] 核心观点 - 2024年12月社会消费品零售总额为45172亿元，同比增长3.7%，其中餐饮收入同比增长20.4%，烟酒类、服装鞋帽、针纺织品类、金银珠宝类、体育娱乐用品类同比增速均超10%，居民消费加快复苏 [3] - 微信有望加强社交电商生态建设，马化腾表示微信要用5年甚至更长时间打造电商生态连接器，微信小店和视频号小店将接入微信全域流量，降低商家准入门槛和保证金，吸引更多商家入驻 [14] - 小红书、抖音等应用的全球扩张加速国内商品出海进程，小红书国际版登顶美国App Store免费榜第一名，总讨论量达1385.1万，总阅读量达7.4亿 [15][16] 市场行情回顾 - 本周社会服务行业指数周涨跌幅为6.39%，在申万一级行业涨跌幅中排名第1 [5] - 子行业涨跌幅排名：旅游及景区（4.09%）、专业服务（2.86%）、酒店餐饮（2.84%）、体育Ⅱ（2.17%）、教育（1.57%） [5] - 个股涨跌幅排名前五：实朴检测（22.50%）、广电计量（18.42%）、祥源文旅（13.61%）、众信旅游（11.70%）、西域旅游（10.57%） [5] 投资主线 - 社零数据回暖，"微信小店+小红书"题材有望形成共振，看好代运营、达人广告、营销出海等产业链公司 [16] - 多举措赋能文化旅游新供给，入境游增长点燃市场新动力，预计年底将有更多刺激消费政策落地，利好相关上市公司业绩兑现 [17][18] - 入境游火爆，2024年出入境人次达6.1亿，同比增长43.9%，免签入境外国人2011.5万人次，同比增长112.3% [19] 行业新闻动态 - 全国首个游戏行业增信应用场景落地四川，旨在解决游戏行业融资难题，推动游戏产业发展 [21] - 预制菜产业呈现井喷式增长，2024年环比增长135%，预计2026年市场规模将超过万亿元 [22] - 2025年春节档6部新片"想看"量创历史同期新高，市场有望刷新春节档票房纪录 [23] - 北京将从优化产品、宣传推广、提升服务、保障措施4个方面推出18条措施，力争实现入境游客接待量增长5% [24] - 辽宁首届海洋冰雪节启动，设计打造7大海洋精灵IP，丰富冰雪旅游新玩法 [25]