报告行业投资评级 - 强于大市（维持）[5] 报告的核心观点 - 2025年春节档共上映6部重点影片 2024年春节档票房创历史新高 假期延长和情人节档期叠加共同助推市场增长 2025年春节档以IP续作为主导 口碑、影片质量成就最终票房 各省市发放观影补贴提振观影热情 助力春节档期票房表现 2025年春节档影片供给充足 叠加政策利好 票房有望迎来强劲表现[1][2][3] 根据相关目录分别进行总结 2024年春节档表现优异，2025年政策利好叠加供给充足有望延续增长 档期回顾 - 2024年春节档票房80.16亿元 同比上涨18.86% 刷新中国影史春节档最高票房纪录 主要因假期延长和情人节包含在档期内 头部电影《热辣滚烫》《飞驰人生2》共占档期票房近七成 档期头部电影效应显著[1][11] - 观影人次上升至1.6亿人次 是拉动票房增长的主要动力 平均票价同比下降3.2元至49.10元 回落至2021年水平 但相较于2019年仍处高位[12] 2025年春节档前瞻 - 2025年春节档以IP续作主导 6部受关注电影类型丰富 包括《封神第二部：战火西歧》《射雕英雄传：侠之大者》等 满足观众多样化观影需求[17] - 截至1月22日13点49分 《封神第二部：战火西歧》想看人数超140万居首 各影片竞争激烈 观众观影热情较去年明显提升[18] - 截至1月22日13点44分 《射雕英雄传：侠之大者》预售票房1.54亿元领先 主演流量带动预售 头部效应显著 中间梯队影片竞争激烈[21] - 预测2025年春节档期票房前三名是《哪吒之魔童闹海》42.15亿元、《唐探1900》32.95亿元、《封神第二部：战火西歧》28.84亿元 总票房将达136.95亿元[23] 政策端 - 国家出台促消费政策 北京、上海等省市响应号召 与淘票票、猫眼娱乐、各大银行APP合作 以多样补贴形式覆盖春节档期 提振观众观影需求 助力春节档票房表现[3][28] 投资建议 - 2025年春节档是重要档期 具备短时间释放大量票房潜力 影片供给充足 多地观影补贴覆盖春节档 刺激观众重回影院 释放电影消费潜力 票房有望强劲表现[3][32]