报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 新消费是2025年重要投资领域之一，通过微观角度结合问卷及草根调研等方式深研新消费趋势背后驱动因素 [1] 根据相关目录分别进行总结 谷子 - 国谷崛起，MOLLY等国谷非动漫类IP超越部分三丽鸥等经典日谷IP，以MOLLY为代表的国谷非动漫类IP热度大增，47%年轻人偏好此类产品，高于约31%倾向购买三丽鸥等非动漫日谷IP的人群占比 [1] AI产品 - 渗透率较高，用户付费意愿较强，超半数人愿为AI产品付费，超8成年轻消费者正在使用，多用于办公和学习，超7成高频使用豆包等AI产品，AI在娱乐领域渗透提升空间大，6成多用户认为主要用于AR体验和沟通交流，付费接受度也较高 [1] 以旧换新 - 补贴政策持续优化，折扣具备吸引力，超8成消费者认可以旧换新折扣，家电、3C电子等高客单品类换新意愿最高，关注该活动的人群里，超7成倾向家电以旧换新，近6成倾向3C电子产品 [2] 宠物 - 大部分人群宠物支出占比在5%以内，潜力空间巨大，65%的人每月宠物支出在500元以下，约70%的人宠物支出占比不超5%，随着人们对陪伴情感需求和养宠健康安全的关注度提升，宠物消费市场未来增长空间广阔 [2]