报告行业投资评级 - 看好（维持）[5] 报告的核心观点 - 2025年春节假期旅游行业整体表现平稳，OTA平台增速预计优于大盘，个别景区表现突出，游客接待量和收入均有所增长，春季行情需等待宏观政策支持落地或春季出行旺季启动[3] - 25年春节假期数据稳中有增，文旅部、交通部、商务部监测的数据同比增长个位数，出境旅游持续回暖，免税因高基数同比有缺口，整体符合节前预期[6] 根据相关目录分别进行总结 文旅部数据 - 春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%，与2024年五一和国庆假期增速相比，春节增速符合预期[6] - 各地热度分化，博物馆过大年成热门选择，冰雪旅游持续火热，南下避寒旅游热度攀升，夜间文旅消费亮点频现，入境旅游市场稳步走高[6] 交通运输部数据 - 1月28日除夕—2月3日合计前7天，全社会跨区域人员流动量19.83亿人次，同比增长5.92%[6] - 铁路客运量7922万人次，同比增长3.74%；公路人员流动量18.80亿人次，同比增长6.02%；水路客运量819.30万人次，同比增长8.19%；民航客运量1579.58万人次，同比增长4.37%[6] OTA数据 - 携程春节假期8天多段拼假，节后返程订单超20%，冰雪游、避寒游、非遗年味游成返乡热门选择，跨省游订单占62%，游客半径扩大，55%游客选择租车自驾，27%跟团游，春节邮轮订单增长357%，50岁以上订单增长近2倍，跨境游订单增长30%，入境游门票增长180%，酒店订单增超60%[6] - 去哪儿长假拼11天游客增50%，福州酒店预订量翻倍，昆明、武汉、佛山等地酒店预订增20%[6] 餐饮数据 - 商务部数据显示春节假期前4天，零售和餐饮销售额同比增长5.4%，餐饮企业营业额增长5.1%[6] - 美团数据显示上海、北京、杭州、西安、苏州年夜饭餐厅搜索热度最高，年夜饭外卖商户增长220%，私厨到家服务受欢迎[6] - 大众点评数据显示春节假期“必吃榜”榜单总浏览量环比节前翻番，异地用户日均浏览量同比增长近50%，上榜餐厅异地用户贡献订单量同比增长近110%[6] - 喜茶春节期间全国各地门店销量涨幅明显，众多门店环比节前销量涨幅超300%，部分门店增幅超900%[6] 景区数据 - 宋城整个春节重资产项目场次数同比增长约7%，2025年春节12大《千古情》演出共550场，单日最高上演91场，单日游客接待量46万人次[6] - 九华山大年初一至初五累计接待游客人数为20.96万人次，同比减少0.16%[6] - 峨眉山除夕至初六景区门票总收入为2345.78万元，同比下降2.24%[6] - 黄山春节假期风景区接待游客人数总量超20万[6] - 丽江大年初一进入丽江古城的人数为152934人，同比下降19.47%；实时最高人数达到64342人，同比下降12.86%[6]