报告行业投资评级 - 休闲服务行业评级为看好 [4] 报告的核心观点 - 2025年春节消费市场在政策持续优化激励下打响新春开门红，国内旅游市场吸引力增强，海南自贸港封关后消费及投资增长值得期待 [3] 根据相关目录分别进行总结 消费 - “国补”政策拉动消费，2025年春节假期全国重点零售和餐饮企业销售额预计突破1.6万亿元，同比+12% [1][9] - 春节期间黄金消费热度高涨，购买量同比+13%，国际金价和国内黄金开采企业股价上涨，但黄金零售企业资本市场表现疲软，需求上涨因传统节日拉动、国际局势不确定性及投资需求提升 [1][10][11] - 电影市场表现亮眼，2025年春节档票房95.1亿元，同比+18.12%，创历史新高，《哪吒之魔童闹海》突破60亿票房登顶榜首 [1][11] 出行 - 2025年春节假期全社会跨区域人员流动量超23亿人次，日均约2.89亿人次，同比+0.8%，全国国内出游5.01亿人次，同比+5.9%，国内出游总花费6770.02亿元，同比+7%，出入境人次达1436.6万，同比+6.3% [2][15][16] - 短途自驾是多数居民首选，营业性公路是营业性客运主要方式；长途铁路和民航超2019年同期，出境旅游市场火爆，反映居民旅游消费能力和意愿提升 [16] - 春节“申遗”成功及对外开放政策实施吸引更多国外游客来华旅游 [17] 免税购物 - 2025年春节假期海南离岛免税购物金额20.94亿元，同比-15.87%，购物人次24.05亿，同比-19.21%，平均客单价8707元，同比4.14%，较元旦同比降幅收窄，体现居民消费能力和意愿恢复 [3][20] - 2025年海南自贸港封关运作为全年工作重点，预计有更多政策落地，带动免税购物市场持续回升 [3][23]