报告行业投资评级 未提及相关内容 报告的核心观点 - 2024年消费市场在新业态带动下平稳增长，服务消费需求释放，品质消费、数字化和可持续发展成企业关注重点，消费企业转型发展面临风险挑战 [7] - 毕马威中国启动第四届“毕马威中国消费50榜单”评选，聚焦“新常态化下的增长”，激励行业创新，推动消费领域繁荣 [8] - 消费市场处于战略机遇期，新常态带动行业新旧动能转换，榜单将为行业提供参考，成为风向标和助推器 [8] 根据相关目录分别进行总结 毕马威中国“未来50”系列榜单 - 自2016年提出“未来50赛道”概念后，持续推出涵盖多行业的“未来50”榜单系列，从零售新策略角度引导企业在“新常态化下的增长”环境中发展，推动品牌创新升级 [14] - 评选由毕马威联合内外部专家组成委员会，从多维度公平评估企业，希望成为企业交流合作平台，推动行业创新变革 [15] 第四届消费50企业榜单 - 榜单包含广州若羽臣科技股份有限公司、鹿客科技（北京）股份有限公司等50家企业 [20] 消费50榜单总体概况 - 参选企业范围：涵盖日化、母婴等多个行业，评选锐意创新、受消费者喜爱并实现韧性增长的消费品及零售行业企业 [22] - 组委会组成：由毕马威行业专家、合伙人及四位专注消费领域的投资人、专家共同组成 [22] - 核心评价维度：包括案头调研、实地访谈、专家访谈，从体验、功能、供应链、设计、模式、营销等方面提升进行评价 [25] - 评选过程：评委实地访谈、调研备选企业，确保榜单客观、公正、严谨，历经企业报名、内部资源整合讨论、评审专家集体审议、通知企业上榜筹备发布会、发布企业报告等阶段 [26][27] - 入选企业分析 - 赛道分布：呈现多元化，饮料乳品与综合食品占比领先，食品行业近一半，康养健身与供应链等赛道占比较低 [29] - 地域分布：北京、浙江、上海、广东、中国香港上榜企业数量位列前五，主要集中在东部经济发达区域，北方相对集中，南方较分散 [31] - 创立时间：成立10年以上企业占比46%，5 - 10年占32%，3年内及3 - 5年占比相对较低，呈现“老牌”主导、中坚增长、新兴崭露头角特征 [34] - 上榜企业规模：员工100人以下占比40%，101 - 300人占24%，1000人以上占比虽不高但品牌影响力和市场地位强 [37] 消费50消费品及零售“新常态化下的增长”价值洞察 - 行业发展现状 - 政策推动市场恢复：2024年前三季度GDP同比增长4.8%，社零总额累计同比增长3.3%，9月单月同比增速回升，“两新”政策促进消费扩大 [42] - 线上线下融合加速：2024年前三季度全国网上零售额近11万亿元，同比增长8.6%，网络购物用户超9亿人，直播电商等丰富消费选择 [44] - 消费信心有待修复：2024年11月消费者信心指数为89.2，同比下跌0.9%，环比下降0.8%，四季度消费意愿在假期和促销推动下有所回升，政策利好将使消费信心平稳回升 [49] - 新型零售业态崛起：2024年1 - 9月便利店、专业店和超市零售额同比增长，百货店和专卖店下降，量贩零食和仓储会员门店成新高地 [54] - 品质消费成核心驱动力：消费者注重品质和体验，品牌需提供个性化服务，行业增长要以“高品质、个性化、高互动”为核心转型 [59] - 数字化生态系统成竞争力：行业增长关键在于数字化转型和多渠道融合，大数据精准营销和库存优化、数字化供应链管理可提升效率和满意度 [60] - 可持续发展成核心竞争力：企业承担社会责任促进可持续发展，在供应链、产品设计等环节采取绿色措施，满足消费者绿色消费需求 [61] - 新兴业态实现体验创新：新兴业态通过技术和社交驱动，从“渠道创新”到“体验创新”跃升，增强购物体验，为行业开辟增长空间 [63][64] 品牌在新常态下如何逆势增长相关案例分享 - 用户体验创新：某生鲜供应链品牌通过“日清模式”聚焦社区，自研APP扩大服务圈，利用大数据提供智能推荐，拥有超3000个SKU，服务约1000万客群 [69] - 数字化转型深化：某小而美餐供品牌在供应链、生产运营、品牌推广和市场拓展等领域数字化转型，建立信息平台、优化冷链物流、加大研发投入、线上宣传运营 [70] - 跨界合作的探索：某知名珠宝品牌与影视IP跨界合作，推出系列饰品，注重线上线下联动营销，提升品牌价值和忠诚度 [73] - 可持续发展：某优秀海鲜供应链企业建立成熟供应链，推动海产品绿色转型，获得MSC认证和奖项，构建数字化绿色供应链管理平台 [74] 零售和消费品企业在新常态中的转型升级风险分析 - 环境复杂多变，宏观经济波动：国际上经济复苏不确定、地缘政治紧张、贸易摩擦等影响消费者信心和企业利润；国内居民收入放缓、有效需求不足、环保政策增加企业成本，监管加强也带来挑战 [78][79] - 贸易壁垒增加，供应链内忧外患：外部物流运输风险、贸易政策和关税壁垒、信息不对称影响供应链；内部信息化程度低、协同能力不足、管理分散等问题突出 [81][82] - 技术应用滞后，市场竞争力不足：新兴品牌和初创公司利用新技术崛起，传统品牌技术应用滞后，且面临不同行业跨界竞争 [88][89] - 经济下行，消费者偏好转变：消费者倾向在线购物，电商新模式带动线上消费，消费偏好更务实谨慎、理性明确，企业需适应变化 [91][92] “新常态化下的增长”之零售与消费品牌未来发展趋势 - 数字消费引领转型：数字消费得益于技术支持，优化供应链、创新消费场景，促进传统产业转型，催生新兴业态，成为行业关键趋势 [98][99] - 消费升级驱动升级：消费者需求向品质化、个性化、情感化转变，体验式消费成趋势，未来品质消费将爆发式增长 [101][102] - 行业迈向绿色低碳：可持续发展成重要议题，企业将ESG纳入框架，塑造品牌形象，开拓消费市场 [103] 毕马威中国第四届消费50入榜企业介绍 - 宝兰汀：2020年创立，属美妆赛道，主打护肤、底妆，融资数千万人民币，核心团队有创始人赵洪漫，有自主研发专利配方、中高端国货定位、高雅中式美学等竞争力，为都市人群提供护肤方案，引导审美风尚，参与公益和环保活动 [110][111][112] - “RE而意”：2017年创立，涉及出行科技、零售赛道，主打CICLORE自行车系列产品，融资2000万元，核心团队包括董事长菅根史郎等，秉持长效设计理念，推动可持续发展和低碳出行 [117][118][120] - Suplay：2019年创立，属潮玩赛道，主打潮流IP消费品，目前融资轮次为A+，核心团队有CEO黄万钧等，拥有多个品牌，具备全产业链能力，业务增长迅速 [124][125]