2024年消费情况 - 消费总量有边际改善但仍需提振，社会消费品零售总额48.79万亿元，同比增长3.5%，较2019年前有差距，消费者信心指数为86.4，消费意愿偏弱[7] - 消费结构分化，家电、通讯器材、家具消费增速为12.3%、9.9%和3.6%，同比提升11.8、2.9和0.8个百分点；服装、化妆品、金银珠宝消费增速为0.3%、 - 1.1%、 - 3.1%，同比回落12.6、6.2、16.4个百分点[10][11] 2025年两会消费政策 - 明确“以消费升级引领产业升级，大力提振消费”，围绕“提升消费能力、增加优质供给、改善消费环境”促进消费发展[2][13] 传统消费领域政策 - 多渠道促居民增收，安排3000亿元超长期特别国债支持以旧换新[14] - 落实和优化休假制度，释放文旅体消费潜力[14] - 完善免税店政策，扩大入境消费，深化国际消费中心城市建设，健全县域商业体系[14] 新消费领域方向 - 线下零售渠道推进“调改”，有地理优势的门店可发挥价值成品质消费聚集区[16] - “人工智能 + 消费”方向，AI技术应用将催生新消费场景，如智慧教育、零售、旅游体验等[16] 风险提示 - 宏观经济发展、政策落地执行、消费回暖增速可能不及预期[2][17]