报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 2024年国家发布多项旅游行业利好政策，形成“硬基建 + 软实力”组合拳，支撑旅游市场复苏并构筑长期制度优势 行业快速复苏进入稳步增长阶段，呈现多元化、高质量发展态势，“旅游 +”模式、跨境游成消费热点 2024年前三季度多数旅游企业营收同比增长，但部分企业盈利能力下降 预计2025年行业进入高质量发展新阶段，需求端消费分层优化与跨境双向复苏，供给端业态融合创新与技术赋能加速升级，行业景气度有望提升 [2][16] 根据相关目录分别进行总结 旅游行业政策环境 2024年国家发布多项利好政策，为行业高质量发展构建制度保障框架 1月十一部门联合印发通知，提升景区等移动网络覆盖，为旅游数字化发展提供保障 2月两部门发布通知规范岗位技能和职业发展，提升从业人员水平 3月两项规范获批发布，推动景区精细化管理和提升国际游客接待能力 5月文旅部印发细则促进标准化工作提质增效，同月全国旅游发展大会强调完善旅游业体系 7月财政部下达9.67亿元旅游发展基金补助资金 8月九部门提出用3 - 5年建成与旅游业高质量发展匹配的旅游公共服务体系 [3][4] 旅游行业运行情况 2024年旅游行业快速复苏进入稳步增长阶段，市场呈现多元化、高质量发展态势，“旅游 +”模式、跨境游成消费热点 国内出游人次56.15亿，同比增长14.8%，出游总花费5.75万亿元，同比增长17.1% “旅游 +”模式通过业态融合创新形成新商业模式和消费场景，如“旅游 + IP”“旅游 + 展演”“旅游 + 研学”等 跨境游市场表现亮眼，2024年全国出入境人员6.1亿人次，同比增长43.9%，入境游和出境游均快速复苏 [5][9][12] 旅游企业财务情况 2024年前三季度多数旅游企业营业收入同比增长，但部分企业收入盈利能力同比下降，原因包括传统商业模式受冲击、跨境旅游分流需求等 未来旅游市场将分化，传统旅游企业需通过产品创新等应对竞争和需求，政策支持和行业整合或成破局关键 [13] 展望 预计2025年中国旅游行业进入高质量发展新阶段，行业景气度有望持续攀升 需求端消费分层优化，城镇居民与农村居民需求分化，银发群体需求转变，跨境旅游双向复苏 供给端产业融合创新深化，技术渗透提升行业效率，政策驱动基建扩容，但需警惕部分领域供给与需求错配风险 [16][17][18]