报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 2024年国家发布多项旅游行业利好政策，旅游行业快速复苏并进入稳步增长阶段，呈现多元化、高质量发展态势，2024年前三季度多数旅游企业营收同比增长但部分企业盈利能力下降，预计2025年中国旅游行业将进入高质量发展新阶段，行业景气度有望在供需协同演进中持续提升 [2][16] 根据相关目录分别进行总结 旅游行业政策环境 2024年国家发布多项利好政策，构建制度性保障框架，引导和规范行业发展方向，促进复苏与可持续发展，政策形成“硬基建+软实力”组合拳，为当下市场复苏提供支撑，为长期发展构筑制度性优势，如1月十一部门联合印发通知提升景区移动网络覆盖，2月两部门发布通知规范岗位技能要求，3月两项规范获批发布推动景区精细化管理，5月文旅部印发细则促进标准化工作提质增效，同月全国旅游发展大会强调完善现代旅游业体系，7月财政部下达旅游发展基金补助资金，8月九部门提出推进旅游公共服务高质量发展 [3][4] 旅游行业运行情况 2024年旅游行业快速复苏并进入稳步增长阶段，国内出游人次56.15亿，同比增长14.8%，国内游客出游总花费5.75万亿元，同比增长17.1%，旅游市场呈现多元化、高质量发展态势，“旅游+”模式、跨境游成消费热点，“旅游+”模式通过业态融合创新丰富旅游产品、提升体验感，产生“1+N”产业增值效应，跨境游市场表现亮眼，2024年全国移民管理机构查验出入境人员6.1亿人次，同比增长43.9%，入境游和出境游均迎来快速发展 [5][10][12] 旅游企业财务情况 2024年前三季度多数旅游企业营业收入同比增长，但部分企业收入盈利能力同比下降，原因包括传统商业模式受冲击、新兴平台竞争、跨境旅游分流国内需求等，未来旅游市场将分化，传统旅游企业需通过产品创新等应对竞争和需求，政策支持和行业整合或成破局关键 [13] 展望 预计2025年中国旅游行业将进入高质量发展新阶段，需求端呈现消费分层优化与跨境双向复苏特征，供给端通过业态融合创新与技术赋能加速升级，整体行业景气度有望在供需协同演进中持续提升，2025年旅游行业主要发展指标有望进一步提高 [16][17]