报告行业投资评级 - 领先大市（维持） [3] 报告的核心观点 - 全民阅读持续深化，需求端有望迎新高，政策引导行业发展，增加阅读设施等举措有望促进需求端增长 [2][6] 根据相关目录分别进行总结 行业表现 - 近1个月相对收益-5.01%、绝对收益-6.61%；近3个月相对收益4.16%、绝对收益3.68%；近12个月相对收益-4.42%、绝对收益6.01% [5] 图书零售市场 - 2024年总体图书零售市场码洋规模1129亿，同比下降1.52%，恢复到2019年的88%，实体书店、平台电商及垂直电商三大传统渠道延续收缩态势，内容电商以正向增长维系市场活力 [6] - 平台电商码洋比重40.92%，内容电商码洋比重30.38%，垂直及其他电商和实体店分别是14.70%和13.99%，行业逐步从渠道红利驱动转向存量竞争与价值重构新阶段 [6] - 2024年，教辅品类以25.33%的码洋占比稳居图书零售市场核心赛道，同比增幅达18.73% [6] 数字阅读市场 - 2003 - 2010年，移动阅读WAP端出现并逐渐普及，初期免费但盗版问题严重，广告收入微薄；2011 - 2017年，智能手机和3G技术推动发展，App分为内容类和工具类，国家加强版权保护；2018年至今，移动互联网流量见顶，免费阅读App争夺流量，形成以BATT为主的竞争格局 [6] - 2023年中国移动阅读行业市场规模308.92亿元，2024年Q1中国移动阅读行业市场规模85.86亿元，同比增长11.18% [6] 投资建议 - 建议关注读客文化、学大教育、读者传媒、掌阅科技、中国出版、出版传媒、南方传媒、中文在线、皖新传媒等 [6]