报告行业投资评级 - 休闲服务行业评级为看好 [6] 报告的核心观点 - 2025年1 - 2月社零同比增长4.0%，乡村消费升温，必选消费品持续走强，可选消费品有所回升，消费政策落地和宏观政策提振居民消费信心 [2][12][23] - 1 - 2月服务消费市场增长强劲，旅游文化体育市场火热带动相关行业增长，出行相关消费市场较快增长 [3][27] - 年初以来新能源乘用车销售增长，绿色升级类商品消费快速增长，各行业向绿色方向转变 [4][31][32] - 1 - 2月我国电子商务开局良好，线上线下协同发力，线上消费需求不断释放，有望助力构建全球电商市场 [5][33][34] 根据相关目录分别进行总结 社零 - 2025年1 - 2月社零同比增长4.0%，增速比上年全年加快0.5%，但同比上月偏弱，居民消费偏保守 [2][12] - 乡村消费增速快于城镇，1 - 2月乡村消费品零售额同比增长4.6%，县乡消费市场活力增强，县域消费成新蓝海 [13] - 餐饮行业稳定增长，1 - 2月餐饮收入9792亿元，同比增长4.3%，春节和“首发经济”推动餐饮市场发展；商品零售缓慢回升，1 - 2月商品零售额7.39万亿元，同比增长3.9%，以旧换新政策推动增长，但饮料类、汽车类商品同比负增拖累增长 [14][18] - 必选品市场总体走强，粮油食品、中西药品和日用品类同比分别增长11.5%、2.5%、5.7%，饮料类同比下降2.6%；可选消费品持续增长，服饰鞋帽、化妆品及金银珠宝等高频可选消费品同比分别为3.3%、4.4%、5.4%，低频可选消费品中家电、通讯器材类、文化办公用品类增长明显，汽车产品下降明显 [21][22] 出行 - 1 - 2月服务零售额同比增长4.9%，高于商品零售额1.0个百分点，服务业生产指数同比增长5.6%，增速比上年全年加快0.4个百分点 [27] - 旅游咨询租赁服务类、交通出行服务类零售额同比两位数增长，餐饮收入增长4.3%，春节假期全国国内出游超5亿人次，国内游客出游总花费增长7.0%，春节档电影总票房95.1亿元，冰雪经济等新业态贡献大 [28][30] 低碳 - 2025年年初以来新能源乘用车累计零售达204.8万辆，1 - 2月零售量143.0万辆，同比增长35.5%，渗透率达44.9%，本月1 - 23日零售量62.2万辆，同比增长30% [31] - 绿色升级类商品销售快速增长，1 - 2月限额以上单位体育、娱乐用品类商品零售额同比增长25.0%，高能效等级家电和智能家电销售保持高速增长，食品饮料等消费品向“绿色有机”等方向转变 [32] 电商 - 1 - 2月限额以上零售业实体店铺零售额同比增长2.8%，仓储会员店零售额保持两位数增长，便利店零售额增长9.8%，传统超市零售额增长4.0% [33] - 网上零售额同比增长7.3%，实物商品网上零售额增长5.0%，吃类和用类商品网上零售额分别增长10.8%和5.4%，穿类下降0.6%，人形机器人等智能产品成新亮点，手机等3类数码产品增长17.9%，在线旅游增长35.9%，非遗游增长4倍 [34]