报告行业投资评级 - 维持食品饮料行业“标配”投资评级 [3][4] 报告的核心观点 - 《促进健康消费专项行动方案》助力提升健康食品质量，促进保健品行业向产业化、健康化发展，推动保健食品行业向规范化、健康化发展，建议关注保健品板块投资机会 [4] 根据相关目录分别进行总结 方案举措 - 方案围绕提升健康饮食消费水平、优化特殊食品市场供给等十个方面提出重点举措，与食品饮料行业相关的包括提升健康饮食消费水平，打击食品非法添加等；优化特殊食品市场供给，深化特殊食品注册备案制度改革等 [4] 市场现状 - 2023年我国保健食品行业产量从2015年的45.72万吨增长至73.03万吨，年复合增长率为6.03%；全国保健食品行业规模从2015年的2398.5亿元增至4151.2亿元，年复合增长率为7.1%，近年来保持稳健增长 [4] 发展潜力 - 对标发达国家，我国保健食品人均消费量及渗透率仍存在差距，伴随居民营养健康意识提升和政策助力，未来国内保健食品行业渗透率和人均消费量有提升空间 [4] 渠道变化 - 随着行业监管逐步完善，传统的直销和药店渠道份额有所收缩，电商渠道凭借优势市场份额快速增长，2023年销售占比已超50%，成为国内保健品第一大渠道 [4] 新兴品牌 - 在此背景下，保健食品行业涌现出众多新兴保健品和功能性食品品牌 [4] 投资建议 - 龙头保健品企业在研发生产、渠道布局及柔性供应链等方面具备优势，有望率先受益，建议关注保健品板块投资机会 [4]