报告公司投资评级 - 交银国际对爱奇艺的评级为买入，目标价2.4美元，较现价有28.3%上涨空间 [1][6][18] 报告的核心观点 - 聚焦“长+短”精品创新内容布局，增加微短剧投入，缩短长剧集数/时长，推出速看、跳看，增加项目供给，延续IP商业价值，探索内容电商，基于AI赋能提升影视工业化水平 [6] - 剧集边际改善，品牌广告或承压，1季度TOP20剧集/网综中，爱奇艺播放份额占比38%/14%，较去年同期提升14个/下降5个百分点，预计品牌广告承压下，广告收入或同/环比降11%/8%至13亿元，内容发行收入或达6.5亿元 [6] - 微短剧投入或拖累1季度利润预期，基本维持1季度收入预期71亿元，对应同比降11%/环比增7%，下调经调整净利润至3.0亿元，对应经调整净利率4% [6] - 估值方面，基本维持2025年收入预期，下调2025年经调整净利润预期11%至16亿元，基于10倍2025年市盈率，下调目标价至2.4美元，较现价有28%上涨空间，维持买入 [6] 根据相关目录分别进行总结 财务数据一览 |项目|2023|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |收入（百万人民币）|31,873|29,225|29,118|31,063|32,583| |同比增长（%）|9.9|-8.3|-0.4|6.7|4.9| |净利润（百万人民币）|2,838|1,512|1,643|2,158|2,719| |每股盈利（人民币）|2.91|1.56|1.71|2.24|2.82| |同比增长（%）|94.0|-46.5|9.5|31.3|25.9| |前EPS预测值（人民币）|/|/|1.91|2.65|3.27| |调整幅度（%）|/|/|-10.7|-15.4|-13.7| |市盈率（倍）|4.7|8.8|8.0|6.1|4.8| |每股账面净值（人民币）|12.40|13.78|14.37|17.17|20.41| |市账率（倍）|1.10|0.99|0.95|0.79|0.67| [3] 股份资料 - 52周高位为5.79美元，52周低位为1.53美元，市值为988.11百万美元，日均成交量为61.45百万，年初至今变化为-6.97%，200天平均价为2.20美元 [5] 重点待播剧集 - 2025年2季度待播剧集有《大生意人》《绝密较量》《在人间》等；3季度有《暗潮缉凶》《生万物》《引灯诀》等；4季度有《蜜语纪》《双轨》《宋纸迷踪》等；2025年还有《冰湖重生》《低智商犯罪》《目之所及》等；2026年有《成何体统》《南部档案》《风与潮》等 [7] 重点待播综艺 - 2025年5月待播综艺有《亚洲新声》《微笑一号店》；6月有《新说唱2025》；7月有《姐姐当家》；3季度有《大娱乐家》《喜剧之王单口季2》；4季度有《超燃青春的合唱》《光荣之路》《一路繁花2》 [8] 1季度重点剧集播放热度 |2024年1季度|最高热度值|2025年1季度|最高热度值| |----|----|----|----| |《追风者》|10,017|《漂白》|10,356| |《南来北往》|9,959|《白月梵星》|9,637| |《三大队》|9,837|《冬至》|9,122| |《狗剩快跑》|8,518|《北上》|8,960| |《如果奔跑是我的人生》|8,505|《爱你》|8,793| |《大理寺少卿游》|8,149|《无所畏惧2》|8,660| |《仙剑四》|7,835|《黄雀》|8,639| |/|/|《仙台有树》|8,501| |/|/|《白色橄榄树》|8,374| [9] 1季度TOP20剧集/网综播放份额分布 - 2024年1季度TOP20剧集播放份额中，腾讯视频占41%，爱奇艺占24%，优酷占30%，芒果TV占4%；2025年1季度，腾讯视频占41%，爱奇艺占38%，优酷占7%，芒果TV占14% [10] - 2024年1季度TOP20网综播放份额中，芒果TV占55%，腾讯视频占11%，爱奇艺占19%，优酷占7%；2025年1季度，芒果TV占54%，腾讯视频占19%，爱奇艺占14%，优酷占12% [12] 1季度重点综艺/剧集品牌广告数量 |综艺|开播时间（期数）|品牌植入数量| |----|----|----| |《一路繁花》|1/11（10期）|13个| |《种地吧第3季》|2/28（10期）|13个| |剧集|开播时间|品牌/广告数量| |《漂白》|1/17|10/43| |《白月梵星》|1/7|22/116| |《冬至》|12/20|6/54| |《北上》|3/3|25/100| |《爱你》|2/25|7/34| |《无所畏惧2》|1/26|16/93| |《黄雀》|3/18|2/7| |《仙台有树》|2/7|7/20| |《白色橄榄树》|2/1|3/4| [11] 2025年1季度业绩展望 |项目|1Q24|4Q24|1Q25E|环比（%）|同比（%）|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----|----|----|----|----| |总营收（人民币百万元）|7,927|6,613|7,093|7|-11|29,225|29,118|31,063|32,583| |付费会员（人民币百万元）|4,799|4,103|4,421|8|-8|17,763|17,674|18,689|19,461| |在线广告（人民币百万元）|1,482|1,434|1,323|-8|-11|5,714|5,795|6,330|6,866| |版权分销（人民币百万元）|928|407|652|60|-30|2,847|2,731|3,023|3,114| |其他（人民币百万元）|718|670|697|4|-3|2,901|2,917|3,022|3,142| |运营成本（人民币百万元）|-5,631|-4,994|-5,327|7|-5|-21,954|-21,774|-22,898|-23,717| |毛利（人民币百万元）|2,296|1,619|1,766|9|-23|7,272|7,344|8,165|8,865| |毛利率（%）|29|24|25|/|/|25|25|26|27| |运营支出（人民币百万元）|-1,351|-1,334|-1,442|8|7|-5,460|-5,720|-6,026|-6,239| |营销及行政（人民币百万元）|-922|-882|-1,016|15|10|-3,682|-3,950|-4,167|-4,322| |研发（人民币百万元）|-429|-451|-425|-6|-1|-1,778|-1,770|-1,859|-1,917| |运营利润（人民币百万元）|945|285|325|14|-66|1,811|1,624|2,140|2,626| |运营利润率（%）|12|4|5|/|/|6|6|7|8| |经调整运营利润（人民币百万元）|1,086|406|448|10|-59|2,362|2,134|2,684|3,197| |经调整运营利润率（%）|14|6|6|/|/|8|7|9|10| |税前利润/亏损（人民币百万元）|683|-181|165|NM|-76|852|1,060|1,731|2,328| |所得税(开支)/抵免（人民币百万元）|-18|-6|-8|/|/|-61|-65|-185|-247| |净利润（人民币百万元）|666|-187|156|NM|-77|791|995|1,546|2,081| |净利润率（%）|8|-3|2|/|/|3|3|5|6| |归属于爱奇艺净利润（人民币百万元）|655|-189|153|NM|-77|764|983|1,534|2,069| |净利润率（%）|8|-3|2|/|/|3|3|5|6| |经调整净利润（人民币百万元）|844|-59|297|NM|-65|1,512|1,643|2,158|2,719| |经调整净利润率（%）|11|-1|4|/|/|5|6|7|8| |经调整每股盈利（元）|0.9|-0.1|0.3|NM|-65|1.6|1.7|2.2|2.8| [13] 交银国际互联网及教育行业覆盖公司 |股票代码|公司名称|评级|收盘价（交易货币）|目标价（交易货币）|潜在涨幅|发表日期|子行业| |----|----|----|----|----|----|----|----| |BIDU US|百度|买入|87.51|111.00|26.8%|2025年02月19日|广告| |IQ US|爱奇艺|买入|1.87|2.40|28.3%|2025年04月24日|文娱内容| |1024 HK|快手|买入|51.80|64.00|23.6%|2025年03月26日|文娱内容| |YY US|欢聚集团|买入|40.68|60.00|47.5%|2025年03月21日|文娱内容| |TME US|腾讯音乐|买入|13.14|17.00|29.4%|2025年03月19日|文娱内容| |9899 HK|网易云音乐|买入|164.80|184.00|11.7%|2025年02月25日|文娱内容| |BILI US|哔哩哔哩|买入|17.24|26.00|50.8%|2025年02月21日|文娱内容| |MOMO US|挚文集团|中性|5.65|7.20|27.4%|2025年03月14日|文娱内容| |772 HK|阅文集团|中性|26.05|28.00|7.5%|2025年03月04日|文娱内容| |PDD US|拼多多|买入|100.43|165.00|64.3%|2025年03月21日|电商| |JD US|京东|买入|33.56|62.00|84.7%|2025年03月07日|电商| |BABA US|阿里巴巴|买入|118.97|165.00|38.7%|2025年02月21日|电商| |1797 HK|东方甄选|中性|12.00|15.60|30.0%|2025年01月22日|电商| |9901 HK|新东方教育科技|买入|35.45|46.00|29.8%|2025年03月31日|教育| |DAO US|有道|买入|8.42|12.00|42.5%|2025年02月21日|教育| |TAL US|好未来教育|买入|10.98|13.30|21.1%|2025年01月24日|教育| |GOTU US|高途|买入|2.87|4.60|60.3%|2024年11月20日|教育| |3888 HK|金山软件|买入|38.10|50.00|31.2%|2025年03月20日|游戏| |700 HK|腾讯控股|买入|474.20|583.00|22.9%|2025年03月20日|游戏| |NTES US|网易|买入|103.71|124.00|19.6%|2025年01月20日|游戏| |777 HK|网龙网络|中性|9.90|10.20|3.0%|2025年04月02日|游戏| |9690 HK|途虎|买入|17.06|21.00|23.1%|2025年03月21日|本地生活| |3690 HK|美团|买入|133.90|226.00|68.8%|2024年12月02日|本地生活| |2618 HK|京东物流|买入|12.14|18.50|52.4%|2025年03月07日|物流| |9699 HK|顺丰同城|买入|8.18|13.50|65.0%|2024年07月12日|物流| |DADA US|达达集团|中性|1.86|1.40|-24.7%|2024年11月14日|物流| |9