报告行业投资评级 - 对AMZN、SHOP、CHWY给出“买入”评级；对EBAY、ETSY给出“卖出”评级；对W给出“中性”评级 [7][142] 报告的核心观点 - 数字消费者在第一季度表现出韧性但增长趋势放缓，预计即将到来的财报季将反映这一动态 [2] - 全球关税上调可能对第二季度及以后的运营预期产生下行风险，影响消费者需求和平台毛利率，报告因此下调了前瞻性运营预期 [2] - 电子商务股票面临的预期下调风险高于互联网覆盖范围内的平均公司，关税可能加速消费者向服务领域的转移，使体验、旅游和出行等行业受益 [1][23] - 回顾2007 - 2009年金融危机期间美国电子商务的表现，为可能变化的需求环境提供参考 [2] - 更新美国电子商务模型，将2025年美国电子商务增长预测下调至6%（之前为7.5%），部分反映了宏观团队对GDP增长预期的降低 [2] 根据相关目录分别进行总结 评级、股票价格表现和华尔街预期修正 - 展示了各公司的评级、12个月目标价、当前股价及涨跌幅等信息，如AMZN目标价220美元，当前价173美元，涨幅27% [7] - 2025年至今美国电子商务股票价格表现差异较大，多数为负增长，且该行业与主要指数高度相关，但表现逊于SPY [11][13] - 呈现了2025年各公司共识调整后EBITDA和收入的修正情况 [15][17] 数字消费者现状 - 第一季度数字消费者保持韧性，但互联网行业的疲软主要体现在旅游趋势放缓和低端消费者对非必需电子商务商品的需求持续减弱 [19][20] - 预计更高的关税将对第二季度及以后的华尔街预期产生广泛风险，报告下调了预期并提供了下行衰退情景分析 [21][22] - 在股票选择上保持谨慎，认为电子商务股票面临更高的预期下调风险，仍对AMZN、SHOP和CHWY给出“买入”评级 [23][24] 美国电子商务在金融危机期间的表现 - 美国电子商务销售在金融危机期间的减速幅度超过零售销售和GDP，且与GDP的相关性增强，同时当时的在线渗透率远低于现在 [25] 下行分析：电子商务预期可能发生什么 - 由于贸易关税带来的宏观经济不确定性增加，报告下调了第二季度及以后的运营预期，并提供下行情景分析 [46] - 利用金融危机期间的数据构建情景，显示在衰退情况下电子商务销售可能减速多达10个百分点，甚至可能下降 [47] 刷新美国电子商务行业模型：宏观因素导致预测下调，结构观点基本不变 - 更新美国电子商务模型，将2025 - 2028年的电子商务增长预测下调至6%（之前为7.5%），反映了宏观团队对GDP增长预期的降低 [78] - 预计美国电子商务销售到2028年每年将增长约800亿美元，在线渗透率平均每年提高70个基点 [87][89] 第一季度财报前的关键行业趋势和高频数据 - 2025年第一季度，可寻址零售销售和非店铺销售（电子商务销售的代理指标）均减速，在线渗透率略低于2024年第四季度 [99] - 消费者信心近期大幅下降，低收入消费者的信心尤其低迷 [101] - 消费者在服务上的支出增长快于商品，服务在消费者钱包中的占比已回到接近疫情前的70% [106] - 全球范围内，大型电子商务平台继续巩固市场份额，如SHOP、COST、WMT、CHWY、TGT和AMZN [111] - 从应用下载趋势来看，第一季度CHWY的增长最快，W最慢 [116] 估计变化和估值 - 对各公司的估计和12个月目标价进行了调整，如AMZN目标价从255美元下调至220美元，EBAY从56美元下调至53美元等 [142] - 详细阐述了各公司估值的计算方法和依据，如AMZN的估值基于EV/GAAP EBITDA和修改后的DCF等 [145]