核心观点 - 旅游量增价稳半径延长，板块关注政策发力与AI进展 [3] 行情回顾 - 4月社服板块跑赢基准1.42pct，内需相关茶饮、旅游、教育龙头领涨，一季报绩优个股相对领涨，A股叠加有低空催化的景区以及刚需教育板块领涨，港股强供应链茶饮龙头领涨 [6] - 五一假期，港美股市场教育绩优个股涨幅居前，酒店、OTA受益于出行景气亦收获良好表现，海外市场中教育领涨，其他出行消费中酒店、OTA涨幅居前 [6] 五一假期跟踪 - 2025年五一假期国内游增长6.4%，国内总花费增长8.0%，出游意愿不减、消费意愿修复，国内游人次与总花费增速环比春节、清明改善 [9] - 假期铁路航空客流增速均超10%，全社会跨区域人员流动量同比增长7.9%，铁路/公路/水路/民航客运量同比增长10.8%/7.6%/23.8%/11.8%，长交通铁路、民航增速环比改善突出 [9] - 得益于假期前半程全国大部分地区天气晴好，以及新增一天假期前后拼假方案更丰富、部分地方文旅局发放消费券等带动，今年“五一”假期旅游需求意愿向好趋势延续、出游半径延长、出行花费持续修复 [9] 国内游结构亮点 - 拼假带动长线游，“年假+公共假期”五一提前两天出行、推迟两天回程的客流量同比增长超三成，西部长线目的地的景区门票销售额同比去年呈现1 - 2倍的大幅增长，国内旅游者平均出游半径同比增长4.7%，目的地游憩平均半径同比增长31.8%，机票客流良好下假期民航经济舱均价同比2024年增长5.3% [10] - 下沉市场旅游热度延续，游客更愿意为个性化情绪付费，反向旅游、平替旅游、错峰旅游依然是关键词，县城酒店预订量同比去年增长30%，客源地看一线和新一线城市居民占比超过六成 [10] - 展演+旅游溢出效应突出，全国共有超过60场明星演唱会在“五一”假期扎堆开唱，海口五一酒店预订量增幅最高，同比去年五一增3.4倍，成都陶喆演唱会、遂宁“超级音浪演唱会”累计吸引观众9.2万人次、门票收入6350万元，拉动综合消费4.3亿元 [10] - 租车自驾游，全国人均租车消费较去年同期增长24%，平均租车时长延长至4天 [10] 出入境游 - 五一假期出入境人次同比增长28.7%，境内居民出入境增长21.2%，中国港澳台居民出入境增长37.1%，外国人出入境增长43.1%，入境外国人中，适用免签政策入境同比增长72.7% [21] - 五一假期主要通航国际/地区中，往返日本航班量位列第一，日均航班恢复率达117.6%；往返泰国、中国台湾、柬埔寨、美国、菲律宾的日均恢复率未达到7成，往返韩国日均航班量恢复至19年的98.3% [21] - 携程平台假期出境游订单量同比增长2成，热门出境目的地有日本、韩国、泰国等；入境游订单同比增长130%，好于全国大盘，预计Trip.com快速扩张叠加政策红利处于获份额阶段 [21] 酒店行业 - 五一假期酒店行业量价均有提升，酒店行业REVPAR为192元，同比上涨11.5%，其中OCC + 3.1%，ADR + 6.4%，考虑总供给房间量增长8.1%后，上周酒店行业总间夜数同比增长13.4% [24] - 县级高星酒店增速快于行业整体，县城高星酒店预订量同比增长超80%，同程旅行平台高星级酒店预订热度强于低星，四星级酒店预订热度同比增长54%，五星级酒店预订热度同比增长28%，低星级酒店预订热度同比增长24% [24] 景区 - 五一假期头部景区客流整体表现优异，天气同比向好叠加政府促消费带动，九华山风景区接待游客同比增长29.93%，黄山风景区接待客流同比增长13.7%，峨眉山景区全口径接待游客比2024年同期增长25.06%，预计门票口径接近双位数增长，假期前4天天目湖客流同比增长5.31%，营收同比增长6.55% [28] - 宋城演艺假期十二大千古情总场次同比增长24%，接待游客同比增长26%，其中自营项目增长10%，西安、上海项目表现较为突出 [28] 本地生活 - 餐饮消费增速环比改善，消费力逐步修复，五一假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3%，全国重点监测餐饮企业销售额同比增长8.7%，餐饮增速环比此前国庆、春节假期显著改善，五一假期餐饮行业交易笔数同比增长12.3% [29] 免税 - 五一海口海关销售额同比下滑7%，转化率下滑但客单价相对企稳，离岛免税购物金额5.1亿元/-7%，购物人数7.91万人次/-8%，客单价同比 + 1%，进岛客流增长但转化率同比仍有回落 [41] - 政府消费券发力，叠加演唱会经济带动免税购物修复，3月海口海关口径离岛免税销售额同比下滑5.3%，环比1 - 2月的13%降幅逐步收窄 [41] 投资建议 - 居民体验消费追求叠加行业政策红利驱动旅游趋势持续向好，建议在政策促进受益方向中优选自身边际改善的龙头，同时关注财报落地后板块AI + 领域应用进展与布局机会，目前经济环境和市场风格下建议配置同程旅行、学大教育等，中线优选中国中免、美团 - W等 [3]