核心观点 随着社会发展与老龄化加剧，老年群体消费行为和市场发生深刻变化，在数字参与、娱乐消费、健康意识等方面呈现新趋势，为相关产业带来发展机会 [3][4][5] 各部分总结 数字参与深化 - 50岁以上中老年群体融入数字化生活，截至2024年12月占比达34.1%，较上年同期增长1.6个百分点 [3] - 快手、抖音和网易新闻是银发人群使用时长最长的三大应用，61%的银发人群会分享喜欢的短视频 [3] - 老年群体互联网使用习惯深入，将推动数字广告、社交电商、在线教育、短视频等领域发展 [3] 娱乐消费升级 - 精神文化消费成老年群体消费支出重要部分，在娱乐、休闲、追星等领域投入逐年增加 [4] - 2024年微短剧市场中，40至59岁用户占比37.3%，60岁以上用户占比12.1%，“闪婚老伴是豪门”单月充值达3000万 [4] - 70后追星群体在追星消费上高于其他年龄段，老年群体消费注重兴趣、体验和情感价值 [4] 健康意识觉醒 - 超50%的50岁以上人群参与健身活动，健身消费趋向高强度训练和户外运动 [5] - 骑行、钓鱼等户外运动受老年群体欢迎，2020年钓鱼爱好者中31%是45岁以上，2023年马拉松赛事40 - 44岁跑者最多 [5] - 老年群体健康意识增强，健身设备、运动补品等领域将迎来市场机遇 [5] 投资建议 - 银发群体短视频内容生态加速渗透，数字营销赛道潜力凸显 [8] - 微短剧产业升级催生银发内容工厂，沉浸式文娱消费基建亟待完善 [8] - 功能性运动消费市场结构性分化，银发赛道存在市场机遇 [8]