报告公司投资评级 - 首次覆盖给予“买入”评级，给予 FY26 20 倍 PE，目标价 13.69 港元/股 [4][93] 报告的核心观点 - 报告公司系我国标杆珠宝商，深厚的产品美学基因和品牌底蕴构筑壁垒，产品优化与门店经营提质驱动高质发展，看好同店表现与盈利改善 [2][3] - 预计 FY2025 - FY2027 归母净利润 57.74/68.36/78.36 亿港元、同比 -11.15%/+18.38%/+14.63%、对应当前 PE 为 18.4/15.5/13.5 倍 [4][93] 根据相关目录分别进行总结 周大福：珠宝龙头，持续进击、穿越周期 行业标杆珠宝商，品牌力、产品力、渠道力突出 - 报告公司于 2011 年在港交所主板上市，覆盖全产业链环节，核心品类为珠宝镶嵌/铂金/K 金首饰与黄金首饰及产品 [13] - 2024 年在我国珠宝行业市占率为 10%，位列第一 [13] - 中高端旗舰品牌周大福创立于 1929 年，截至 1Q25 末拥有 6423 个零售点，领先行业 [13] - 发展历经“初期积淀 - 内地版图初扩张 - 品牌多元化&市场份额快速提升 - 品牌转型、追求高质持续增长”阶段 [19] 持续锐意进取、调整经营策略，拥抱变化穿越周期 - 行业上行期，公司受益先发布局优势，表现好于大盘；行业调整期，积极调整策略修炼内功 [26] - 看好内地市场，多次前瞻布局，内地收入占比由 FY2009 的 50%+提升至 FY2025 的 80%+ [28] - 内地业务收入呈波动上升趋势，港澳及其他市场业务发展与内地同频 [31] 百年品牌向新而生，从规模扩张到深耕价值 行业：黄金消费需求望触底改善，胜负手从渠道力升级至产品力 - 18 - 23 年我国黄金首饰需求持续景气，市场规模 CAGR 为 11%，占珠宝市场比例由 53%提升至 63% [35] - 24 年起受高金价抑制，黄金首饰需求量疲软，1Q25 金银珠宝类社零高基数下同比转正，Q2 低基数预计同比变好 [38][40] - 一口价产品在金价急涨时性价比凸显，古法金、硬足金和小克重金饰紧俏，黄金与其他材质结合产品受年轻消费者喜爱 [40] - 预计全球经济格局重构背景下金价中长期呈上涨态势 [41] 公司：品牌转型、向“新”而生 - 2024 年公司成立 95 周年之际开启品牌转型，以应对消费需求分化、金价走高和年轻群体审美迁移 [46] 产品优化，一口价黄金占比提升，望持续拉升毛利率 行业趋势：硬金/古法金/小克重金饰逆势展现高景气 - 工艺进步增强黄金饰品消费属性，主流消费群体年轻化和偏好升级，古法黄金销售持续高景气 [49][52] - 2018 - 2023 年我国古法黄金珠宝市场规模复合增速为 64.6%，预计 2023 - 2028 年复合增速 21.8% [52] - 古法金和硬金市场规模占我国足金珠宝市场比例提升 [53] 公司：差异化产品美学基因构筑壁垒 - 公司拥有独特产品美学基因，2017 年推出传承系列引领古法金赛道，2024 年以来打造传福、故宫系列，与多个人气 IP 联名 [57] - 产品战略转向定价黄金产品，25 财年传福、故宫系列销售额约 40 亿港元，内地定价黄金产品占比由 23Q3 的 5%提升至 25Q1 的 25.6% [62] - 金价飙升和定价产品占比提升使 FY25H1 毛利率同比提升 6.5pct 至 31.4%，预计毛利率持续优化 [65] - 受益定价产品销量，内地市场黄金饰品同店及零售值降幅自 2Q24 来逐季收窄 [69] 渠道：从快速扩张转向门店精细化运营与门店升级 - 公司内地渠道策略多次调整，展现前瞻性，FY19 - FY23 聚焦跑马圈地，FY24 财年来聚焦门店质量提升 [72][74][84] - FY25 内地周大福珠宝净关 896 家低效门店至 6274 家，打造 5 家新形象店，店效优于平均同店水平 [84] - 4Q24 内地同店降幅收窄，25Q1 趋势延续，预计 26 财年同店表现持续改善 [85] 盈利预测与可比估值 盈利预测 - 预计 FY2025 - FY2027 营收 875.7/904.2/963.2 亿港元、同比 -19.5%/+3.3%/+6.5% [88] - 预计 FY2025 内地市场收入同比 -17.9%，FY26 - 27 逐步恢复；港澳及其他市场 FY25 收入同比 -26.8%，FY26 - 27 同店表现改善 [88] - 预计 FY2025 毛利率 32.3%、同比 +9.5PCT，FY26/FY27 为 32.7%/33.2% [89] - 预计 FY2025 费用率提升，FY26 - 27 呈下降趋势 [89] - 预计 FY2025 - FY2027 归母净利润 57.74/68.36/78.36 亿港元、同比 -11.15%/+18.38%/+14.63% [89] 可比估值 - 选择老凤祥、周大生等为可比公司，预计 FY2025 - FY2027 归母净利润对应 PE 为 18.4/15.5/13.5 倍 [93] - 给予 26 财年 20 倍 PE，目标股价 13.69 港元/股，首次覆盖给予“买入”评级 [93]