报告行业投资评级 - 优于大势 [4] 报告的核心观点 - 青少年人口结构承压致传统玩具需求下滑，AI进步倒逼产业升级，AI玩具有望接替潮流IP成为玩具市场核心催化剂 [1][2] - AI+毛绒玩具或为重要抓手，多重催动国产AI玩具产业爆发，国产AI玩具在多方面优势明显，有望打造爆品 [3] 根据相关目录分别进行总结 需求侧爆发：从传统到AI玩具，全年龄段需求爆发 全球玩具行业现状：成熟市场人口承压，玩具需求增速整体放缓 - 传统玩具消费主力为14岁以下人群，我国0 - 14岁人口比例下滑，内需低迷，传统玩具制造企业聚焦儿童市场，适老玩具供需失衡 [17][18] - 我国玩具行业出口供应占比约48.8%，但欧美成熟市场儿童人口下滑，需求不足，新兴市场规模较低，2024年我国玩具出口承压 [24][25] - 2024年全球玩具市场增速约4%，12国玩具销售同比下跌0.6%，欧美主流市场需求乏力，亚洲区稳中微升 [31] 玩具行业历史复盘：潮玩为过去5年玩具增长主要推手 - 我国玩具行业历经家庭作坊、OEM出口、电子玩具崛起、动漫/电影IP与线上零售增长、AI拓宽应用边界等阶段，潮玩崛起，2023年市场规模突破600亿元 [36][39] - 潮流玩具市场逆势扩张，付费消费者数量和消费额预计增长，IP玩法带动Z世代消费意愿升级 [42][43] - 潮玩兴起原因包括悦己（消费动机转变、精神满足重塑价格定位）、链承（限量激发收藏属性、引领社交变革）、蝶变（AI重构数字灵魂） [49][56][61] AI玩具：情感交互能力为核心，全年龄段需求扩散 - AI玩具产品不断涌现，产业链上游涉及原材料，中游涉及制造、大模型和IP授权，下游应用广泛 [68] - 中国聚焦AI+智能玩具，海外聚焦情感陪伴与高端机器人形态，中国产品迭代快，海外产品成熟度高但价格偏高 [74] - 20 - 29岁青年有望成为AI玩具消费主力，AI互动式对话场景需求大，“AI+毛绒玩具”有望成爆发抓手，且中低端产品进展快 [78][79] 供给侧：国产大模型优势显著，国产制造领先全球 国产制造具备全球稀缺性，全产业链布局完善 - 中国玩具制造业核心原材料及中低端劳动力优势明显，出口额增长，形成“一公里产业生态”，品控水平高，从代工迈向先进智能制造 [86] - 2023年中国工业增加值占全球比重约31.80%，制造业水平领先全球，增长韧性强 [97] AI大模型百花齐放，国产成本优势显著 - 大模型提升玩具交互与情感陪伴能力，包括多模态交互、个性化教育、情感陪伴、IP生态扩展、成本优化等方面 [101] - 国产大模型如Deepseek、豆包等具备明显成本优势，有望成为AI玩具主流底层大模型之一 [101] AI玩具市场规模测算 类比潮玩市场，AI玩具渗透率有望迎来爆发 - 2030年中国AI玩具规模或达850亿元，全球市场有望接近351亿美元，国内AI玩具中低端市场迭代快，叠加潮玩IP有望优先放量 [106] - 类比潮玩渗透率，预计2026/2028/2030年国内AI玩具渗透率达29%/41%/47%，全球渗透率达14%/20%/23% [107][110] 相关标的 奥飞娱乐：AI玩具核心制造商，融合语音交互与情感陪伴功能 - 打造全年龄段IP矩阵，IP授权+玩具制造构筑核心护城河，推出“AI智趣喜羊羊”智能产品 [117][118] - IP+实体业务双轮驱动，进行全球化战略布局，动画发行和衍生品营销网络覆盖范围广 [122] 汤姆猫：打造家族IP，布局高端情感陪伴产品 - 打造家族式产品矩阵，深挖“汤姆猫家族”IP潜力，上线首款汤姆猫AI语音情感陪伴机器人 [129][130] - 定增扩建AI交互终端产能，AI陪伴产品全技术链路自主可控 [136] 实丰文化：推出AI魔法星，发力儿童情绪感知领域 - 2024年营收和归母净利润增长，游戏业务突破，AI魔法星上线，打造原创IP产品 [143][144] - 全球化步伐加速，IP授权范围扩大，与广和通达成战略合作 [150] 广和通：推出AI大模型解决方案，集成模块不断优化 - 2024年营收与利润双增，产品矩阵丰富，推出多款5G模组产品 [156][157] - 发布AI轻量化大模型解决方案MagiCore，提升AI玩具交互能力 [161]