报告行业投资评级 - 强于大市（维持）[5] 报告的核心观点 - 2025年Q1 SW传媒行业指数上升6.37%，资金保持高活跃度，估值震荡调整，跑赢近七年均值水平 [2] - 从2025年Q1的基金重仓配置情况看，SW传媒行业仍处于低配，以SW传媒行业重仓为基准，游戏板块及广告营销板块受到市场关注，维持超配，基金重仓配置集中，抱团现象较为显著 [2] 根据相关目录分别进行总结 资金维持高活跃度，行业估值震荡上升 - 2025年Q1申万传媒行业指数上涨6.37%，日均成交额为580.85亿元，资金保持较高活跃度 [13] - 截至2025年5月8日申万传媒行业的PE - TTM为27.39倍，跑赢近七年均值水平，相对上涨5.37% [15] 基金重仓比例环比回升，维持头部集中配置偏好 基金重仓比例环比回升，配置仍处于低配 - 2025年Q1 SW传媒行业适配比例为1.71%，同比下降0.12pct，环比上升0.05pct，处于历史中下水平；基金重仓比例为1.04%，同比与环比分别上升0.01pct和0.23pct；低配比例0.68%，较上个季度有所修复 [17] - 2025年Q1 SW传媒行业基金重仓比例处于低配水平，近五年Q1都处于低配状态 [20] 基金重仓标的数量占比过半，集中度处于各行业中上水平 - 2025年Q1 SW传媒行业重仓标的数量为67个，占行业内标的总数的51.15%，较上期下降2.29pct，集中度微幅下降，占比在申万一级行业中排名第13 [23] 游戏板块占据前十大重仓股主要部分，市场关注度较高 - 2025年Q1 SW传媒行业前十大重仓股中游戏行业占据6席，光线传媒股价上升123.83%表现亮眼 [26] - 从持股机构数量看，2025年Q1 SW传媒行业重仓持股机构家数最多的前十个标的中游戏板块占主导，重仓分众传媒的基金数量为187个，持续位列第一 [27] - 对比近4个季度SW传媒行业基金重仓情况，前十大重仓股排名较为稳定，2025年Q1前三位是分众传媒、恺英网络及芒果超媒 [28] 前十大加/减仓股变动较多，持股数量及股价上升共同驱动市值增加 - 2025年Q1加仓的前十大个股持股市值增加主要受持股数量及股价上升双重影响，仅芒果超媒及恺英网络连续三个季度在加仓股前十，分众传媒重新回归位列第一 [30][31] - 2025年Q1减仓前十大个股市值减少主要由于持股数量减少和股价下降，2024年Q4、2025Q1昆仑万维、万达电影、三七互娱连续大额减仓，昆仑万维、三七互娱减仓后仍为机构重仓配置的前十大重仓股 [34][35] 子板块：以SW传媒行业基准，游戏及广告营销板块受到青睐 - 以全部A股为分母，2025年Q1游戏板块由低配转为超配，其余子板块维持低配，电视广播板块持续扩大低配比例，其他四个子行业低配比例不同程度修复 [37] - 以SW传媒行业为分母，游戏和广告营销板块维持超配，游戏板块超配比例略微提升0.01pct至22.29%，广告营销板块超配比例小幅提升至6.07% [39] 基金重仓配置集中，抱团现象显著 - 2025年Q1 SW传媒行业基金前5、前10、前20大重仓股的市值占整体SW传媒行业基金重仓市值的比例分别为60.03%、79.41%和93.66%，较2024年Q4环比分别 - 0.09pct、+0.73pct、 - 0.14pct，抱团现象显著 [41] 投资建议 - 2025年Q1 SW传媒行业估值水平有所修复，整体仍处于低配区间，存在较大提升空间，建议关注游戏版号储备丰富、布局AI应用的游戏公司，数字营销及梯媒领域龙头公司 [4][43]