报告行业投资评级 - 对腾讯音乐娱乐集团的评级为买入 [7] 报告的核心观点 - 腾讯音乐SVIP业务进展良好，占总付费用户低两位数百分比，月ARPU为17 - 18元且呈改善趋势，留存率约75%，长期有望达2000 - 3000万会员，月ARPU超20元 [1][2][5] - 公司优先通过平衡ARPU和净增用户最大化收入，2025年目标净增600万用户，二季度150万，三四季度增速放缓，中长期付费用户目标1.5亿，月ARPU 15元 [1][5] - 音乐毛利率因固定成本运营杠杆和自研音乐内容占比增加而提升，自研内容成平台歌曲播放量最大类别，毛利率处高DD% [1][6] - 公司长期计划从广告、艺人周边、艺人管理和现场活动等多元化收入，广告占其他收入超50%，预计增速高于订阅业务，现场活动占比超10%，同比高DD%增长 [6] 根据相关目录分别进行总结 订阅业务和SVIP进展 - SVIP占总付费用户低两位数百分比，月ARPU 17 - 18元且呈改善趋势，留存率约75%，低于整体订阅用户的85% [1][2][4] - SVIP渗透关键驱动因素包括音质音效、长音频吸引力、艺人周边需求和演唱会活动 [4][5] - 中长期目标是达2000 - 3000万SVIP会员，假设总付费用户1.5亿时渗透率约20%，月SVIP ARPU超20元 [5] - 公司优先平衡ARPU和净增用户最大化收入，2025年目标净增600万用户，二季度150万，三四季度增速放缓，中长期付费用户目标1.5亿，月ARPU 15元 [1][5] 利润率提升 - 音乐毛利率扩张归因于固定成本运营杠杆和自研音乐内容占比增加，自研内容成平台歌曲播放量最大类别，毛利率处高DD% [1][6] 长期多元化收入流 - 公司计划从广告、艺人周边、艺人管理和现场活动等多元化收入 [6] - 广告占其他收入超50%，预计未来几年复合年增长率高于订阅业务，在线赚取模式占广告收入不到20%但增长迅速 [6] - 现场活动占其他收入超10%，今年同比高DD%增长，与数字专辑、艺人周边等收入规模相近 [6] 财务预测 - 给出腾讯音乐2024 - 2027年营收、EBITDA、EPS等财务指标预测 [7] - 12个月价格目标为15.50美元，当前价格17.52美元，下行空间11.5%；港股12个月价格目标60.40港元，当前价格67.25港元，下行空间10.2% [7]