报告公司投资评级 - 维持“买入”评级，目标价70.94港元 [1][4][7] 报告的核心观点 - 快手1Q业绩营收、毛利率、经调整净利润均同比增长，海外业务首次实现经营利润转正，可灵商业化加速，预期25年收入超10亿元，中长期有AI变现潜力和广告投放效率提升等催化因素，短期关注618广告投放进展，预测25年总收入上涨12.5% [1] 根据相关目录分别进行总结 可灵商业化 - 1Q可灵收入超1.5亿元，预期25年收入超10亿元，4月上线2.0版本后画面质量和流畅性提升，降低客户成本和时间 [2] - 战略层面成立可灵AI事业部，P端用户付费意愿强，贡献约70%总收入，B端用户突破1万且续费率高，覆盖多场景，AI已实现边际利润转正，25年AI战略对利润率影响可控在1 - 2pct内 [2] 业务表现 电商业务 - 1Q电商和其他收入同比增速回升至15%，GMV同比增长15%，泛货架电商占比30%，新入驻商家数量同比增长超30%，电商月活跃买家同比增长7% [3] - 快手持续加码新商扶持资源，AI技术嵌入经营链路，上线一站式智能开播工具，设立独立商品运营中心支持中小达人成长，38焕新季达人分销GMV同比增长超30%，中小达人分销GMV同比大增超50% [15] 广告业务 - 1Q广告收入同比增长8%，UAX在外循环总消耗占比提至60%，外循环广告收入同比增速强劲，3月小说、短剧峰值达1200万和3000万元，一季度AIGC广告素材日均3000万元 [3] - 受去年同期高基数影响，1Q广告收入增速放缓，下半年有望加速增长，内循环广告增长动能来自货架电商货币化率提升、全站推广产品Agent 4.0渗透率提升、智能投流工具降低中小商家门槛；外循环广告维持强劲，本地生活广告收入同比增长超50%，短剧等内容消费类行业高速扩张，小说与小游戏2Q有望贡献增量 [14] 直播业务 - 未提及具体业务表现，但预测25年直播有望加速增长8% [1] 海外业务 - 1Q快手海外经营利润首次实现转正，优化获客路径与投放效率，巴西日活用户稳步上行，成为巴西热门综艺独家短视频合作平台，巴西电商订单规模同比稳健增长 [16] 盈利预测与估值 盈利预测 - 展望25 - 27年，上调快手收入预测1%、2%、2.1%，微调经调整归母净利润 - 0.2%、 - 0.1%、0%至206/250/283亿，主因直播和可灵AI增速加快以及直播收入占比提升 [4] 公司估值 - 基于SOTP估值，给予目标价70.94港元，广告业务每股估值57.62港元，电商业务每股估值8.35港元，直播业务每股估值4.97港元，均较可比公司均值有所折价 [21]