报告公司投资评级 - 维持快手-W买入评级，基于13倍2025年市盈率，维持目标价64港元，较现价有31%上涨空间 [1] 报告的核心观点 - 快手2025年1季度业绩符合预期，总收入/经调整净利润326亿元/46亿元，同比增11%/4%，毛利率同比基本持平，经调整净利率14.0%，营销费用率+1.6个百分点 [1] - 基于快手AI算力投入增加抵消成本费用端优化，基本维持2025年利润预期203亿元，对应2025年经调整净利率14%，较2024年基本持平 [1] - 考虑可灵领先的视频生成能力及商业化变现潜力，给予估值溢价 [1] 报告各部分总结 1季度分部概览 - 电商GMV同比增15%，MAC1.35亿，同比+7%，对MAU渗透率19%，人均花费同比+7%，泛货架GMV占比约30%，商城场域日均动销商家同比增40%+ [2] - 线上营销收入同比增速8%，内容消费、本地生活投放增长领先 [2] - 直播收入重启增长，同比+14%，签约公会数量/签约主播数量同比增25%+/40%+ [2] - 本地生活持续丰富供给，动销商家/商品数分别同比+81%/71%，月均付费用户同比增73% [2] - 海外受广告拉动收入同比+33%，首次实现运营层面季度利润转正 [2] - 可灵AI4月升级2.0版本，1季度实现商业化收入1.5亿元及推理层面边际利润打正 [2] 展望2季度 - 电商GMV同比增14%，达人分销或带动佣金率小幅优化 [2] - 广告恢复同比双位数增长，+12%，商城场域广告投放受益于基建完善或促进内循环增长加速，外循环继续受内容消费、本地生活拉动 [2] - 可灵持续释放商业化增量，预计全年收入超1亿美元，且有进一步超预期机会，维持推理算力和研发人才投入增加对2025年利润率影响1 - 2个百分点预期 [2]