证券研究报告 | 行业深度报告 2025 年 06 月 29 日 深耕户外细分赛道&强化产品功能性是提升品牌力的核心 3）营销端：深耕细分赛道，社群运营+垂直赛事绑定。全球顶尖户外服饰品 牌均在发展中深耕细分赛道（始祖鸟攀登、猛犸象登山、土拨鼠极地探险）， 随后采用赛事赞助提升品牌专业度，举办社群活动提升品牌影响力。如始祖 鸟早期通过攀岩赛事赞助（如赞助加拿大国家队）建立专业口碑，后借助"山 地课堂"活动和小红书 KOL 内容营销破圈。 ❑ 从凯乐石看国内市场如何发展专业户外运动：技术深耕+场景聚焦+渠道多元 化+社群驱动。公司深耕产品功能性，通过 Gore-tex 及自研 FILTERTEC 等 核心科技，产品功能性持续提升（多次获得 ISPO 大奖），砍掉休闲线专注专 业场景。渠道方面线下拓展多元化店铺（登山旗舰店、FUGA 跑山店），线 上多平台高速增长（增速超过 50%）；同时通过赞助赛事及社群活动，锚定 攀登&越野跑垂直赛道，精准触达并扩大客群，持续提升品牌专业度和影响力。 ❑ 风险提示：终端销售放缓风险、市场竞争加剧风险、美国加征关税不确定性 风险。 推荐（维持） 户外行业深度报告（三） 消费品/ ...