报告公司投资评级 - 首次覆盖，给予“买入”评级 [4][121] 报告的核心观点 - 移动互联网红利是公司第一轮结构性增长的核心驱动力，公司通过发布移动端爆款App构建流量壁垒，通过在线广告业务变现，2018年软件业务营收接近10亿元量级 [1][23] - AI产业变革引领公司第二轮结构性增长，AI赋能全场景产品加强用户体验，挖掘B端高付费能力客户完成商业化闭环，2022年软件订阅业务营收突破20亿元量级 [2][66] - 公司海外市场战略调整意义重大，国内美颜修图领域MAU和竞争格局稳定，海外用户付费能力高，随着海外布局深入，海外增量用户的量价齐升效应有望助力公司收入突破百亿量级 [3][109] - 预计公司2025 - 2027年营收分别为41.13、51.25、64.04亿元，归母净利润分别为8.43、11.68、15.79亿元；采用相对估值法，给予公司2025年60x PE，对应目标市值为551亿港元，对应目标价为11.1港元 [4][120][121] 根据相关目录分别进行总结 第一层阶梯：移动互联网红利下，构筑流量壁垒 - 公司自成立经历两轮结构性增长，驱动力分别为广告业务和软件订阅业务，移动互联网红利驱动第一轮增长，公司通过爆款App构建流量壁垒，2018年软件业务营收接近10亿元 [20][23] - 公司发展遵循“工具→平台→生态”路径，早期积累流量，中期多元化变现试错，后期通过订阅制和AI生产力工具突破盈利瓶颈，向“生产力工具”转型 [24] - 公司产品体系以影像技术为核心，分为影像与设计产品、广告业务、美业设计产品，实现从硬件依赖向软件订阅业务主导的转变，未来有望依赖AI全球化及B端生态深化增长 [46][49] - 2020年业务聚焦和2022年AI布局是重要战略拐点，聚焦软件订阅使盈利能力改善，AI布局推动影像与设计产品增长，营业利润扭亏大增，同时释放费用端压力 [57][61] 第二层阶梯：AI时代红利下，达成场景商业化闭环 - AI产业变革引领第二轮结构性增长，AI赋能全场景产品，挖掘B端客户完成商业化闭环，2022年软件订阅业务营收突破20亿元 [66] - 业务增长核心驱动力从流量规模扩张转向付费用户转化率，运营指标从MAU数量切换为付费订阅用户数和订阅渗透率 [67] - 公司AI领域核心壁垒在于稳定用户规模、明确需求场景和付费用户生态，用户规模庞大，产品矩阵覆盖全链路，B端用户付费能力强 [73] - 公司发展路径与Adobe相似，Adobe AI产品向多模态、多模型、Agent方向发展，AIGC为其带来营收增厚和传统产品用户量等提升 [95][107] 第三层阶梯：全球化战略推进，撬动海外新增量 - 公司2013年开启全球化业务，2023年确定全球化战略，2024年海外市场收入和MAU快速增长，海外MAU占比提升至35.6% [105] - 国内美颜修图领域MAU和竞争格局稳定，海外市场或成增量用户主力，中国视听类应用影响力增强，有望带动内容创作生产力工具出海 [109][110] - 海外用户付费能力高于国内，公司海外拓展战略从追求用户数据转向重视产品力和商业模式，未来海外业务增长有望加速，2026年下半年海外生产力工具或爆发 [112][116] 盈利预测与估值分析 - 预计2025 - 2027年影像与设计产品营收分别为27.91、37.28、49.21亿元，广告业务营收分别为9.39、10.33、11.36亿元，美业设计产品营收分别为3.65、3.47、3.3亿元，其他业务维持2024年水平 [117][118] - 预计2025 - 2027年三费费用率下降，营收分别为41.13、51.25、64.04亿元，归母净利润分别为8.43、11.68、15.79亿元 [119][120] - 采用相对估值法，参考可比公司并考虑估值差异，给予公司2025年60x PE，对应目标市值为551亿港元，对应目标价为11.1港元 [121]