报告行业投资评级 - 对安踏体育产品的评级为买入（Buy on CL），12个月目标价为117港元，基于21倍2027年预期市盈率折现至2025年预期 [1][16] 报告的核心观点 - 参加安踏2025年第二季度运营更新电话会议和高盛主办的非交易路演后更有信心，预计股价次日将积极反应 - 2025年第二季度安踏核心、斐乐、迪桑特、可隆、玛娅零售销售大致符合预期，上半年斐乐和小品牌表现超全年指引，虽安踏品牌较慢，但斐乐和小品牌的稳健表现可抵消安踏品牌的波动因素 - 管理层对2025年下半年安踏品牌改善的态度较市场预期更积极，集团重申全年增长目标，且对斐乐和小品牌的信心更高 - 鉴于多品牌平台带来的稳定盈利可见性以及在动荡运营环境中强大的成本控制执行力，持续看好安踏 [1] 根据相关目录分别进行总结 2Q25运营更新 安踏核心品牌 - 零售销售：2025年第二季度零售销售未达公司预期，同比低个位数增长（第一季度为同比高个位数增长），原因包括管理层对线下加盟店和线上团队的重组举措、618表现不佳、线下流量疲软等 - 渠道方面：电商和线下均为低个位数增长，线上在第二季度重置管理结构，对下半年改善有信心；线下开展“灯塔店活动”，预计2026 - 2027年持续推进 - 新门店形式：对整体销售贡献中个位数增长，冠军店、运动鞋宇宙店、超级安踏店各有表现 - 库存：2025年第二季度库存水平略超5倍，高于2024年第二季度和2025年第一季度，但仍健康 - 零售折扣：线下渠道折扣27%，同比稳定，线上折扣同比加深1 - 2个百分点 [7][8][11] 斐乐品牌 - 零售销售：2025年第二季度同比中个位数增长，核心品牌同比高个位数增长快于融合系列和童装系列，线下核心、融合、童装系列分别同比中个位数、低个位数增长和平稳，线上整体同比低双位数增长 - 库存：2025年第二季度库存水平略超5倍（2024年第二季度低于5倍，环比持平），管理层认为仍健康 - 零售折扣：线上折扣同比加深约2个百分点，部分因清理市场以推出2026年新产品 - 转型评论：新CEO领导下的产品将于2026年推出，将结合时尚休闲与运动功能元素，完善品牌策略和管理结构 [10][11] 其他品牌 - 迪桑特和可隆：2025年第二季度同比分别增长超40%和超70%，受冬季运动/户外生活方式的健康势头、强大的渠道执行力、产品供应增强等因素驱动，第二季度折扣控制良好，下半年预计增长自然放缓 - 玛娅：2025年第二季度同比增长超30%，进展基本符合公司计划，仍处于品牌孵化阶段，线下销售增长超过线上 [10][12] Jul - to - date表现和指引 - 7月至今表现环比6月改善（尤其是安踏核心），但鉴于消费环境不稳定仍需密切监测，管理层对安踏核心第三季度复苏有信心，集团重申全年增长目标 [12] 利润率评论 - 毛利率方面：安踏和斐乐因渠道向线上转移（折扣更深）面临一些逆风，其他品牌预计大致稳定 - 运营费用方面：安踏品牌2025年上半年广告及促销费用得到良好控制，下半年可能因计划活动增加而上升 - 非运营项目方面：政府补助可能增加，但因利率下降利息收入降低 - 斐乐2024年上半年运营利润率基数高，预计同比收缩，但销售趋势改善应会对利润率提供一定支持，小品牌的强劲增长也将支撑集团综合运营利润率 [13] 运动服装季度销售趋势 - 展示了耐克、阿迪达斯、安踏等众多品牌在大中华区及亚太地区不同季度的销售增长数据 [15] 估值和财务数据 - 给出安踏体育的市值、企业价值、3个月平均每日交易金额等信息，以及2024 - 2027年的营收、息税折旧摊销前利润、每股收益、市盈率、市净率、股息收益率等财务预测 [18]