行业投资评级 - 零售业投资评级为"看好"并维持 [13] 核心观点 - 即时零售成为继社区拼团、直播电商、跨境电商后的新增长点，互联网电商加速布局该领域 [4][7] - 行业爆发核心原因包括社会化履约设施成熟、平台流量交叉销售效应、消费者便利化需求提升 [8] - 预计行业具备万亿级增长空间，品类将从生鲜延展至全品类，区域将从高线向低线城市渗透 [9][11] 行业复盘 - 即时零售发展经历三个阶段：2014-2021年萌芽期、2021-2023年调整期、2023年后扩张期 [39][42] - 2023年后前置仓UE模型跑通，叮咚买菜等平台实现毛利率提升至30%，美团闪电仓数量达3万个 [43][44] - 历史痛点包括线上线下货盘协同难、租金成本高企，当前通过供应链优化和算法升级已解决 [40][41] 增长空间 - 品类维度：生鲜品类2024年GMV达7800亿元（CAGR34%），快消品增幅已超生鲜，3C数码品类因时效性需求增长 [53][55][58] - 区域维度：2023年一线/二线城市占比78%，下沉市场因供给短缺和年轻用户付费意愿强具备潜力 [63][66] - 预计全品类渗透率提升将带动行业规模突破万亿，高频消费场景可拉动平台低频消费 [11][108] 效率提升路径 - 上游优化：叮咚买菜通过区域聚焦、自有品牌（占比35%）、SKU扩容（4000个）使客单价提升37%至71.4元 [75][88] - 中游创新：美团闪电仓模式坪效达83.3元/平方米/天，利润率3-10%，山姆云仓履单成本仅10.55% [92][95] - 配送体系：美团745万骑手支撑1.67亿DAU，顺丰同城单票成本从2018年15.35元降至2020年6.62元 [97][99][106] 投资建议 - 平台型企业：推荐阿里巴巴（9988）、美团（3690），因其具备供给和效率优势 [13][108] - 配送环节：看好顺丰同城，因其单票成本持续优化且骑手规模扩张 [11][99] - 品牌零售商：推荐名创优品（9896），因其优质供给和仓配能力适配即时零售需求 [13][88]