行业投资评级 - 投资评级：优于大市（维持）[2][3] 核心观点 - 2025年7月社零总额38780亿元，同比增长3.7%，其中除汽车以外增长4.3%[4][5] - 商品零售同比增长4%，餐饮收入同比增长1.1%[4][5] - 1-7月社零总额284238亿元，增长4.8%，除汽车以外增长5.3%[5] - 必选品类表现稳健：粮油食品、烟酒、日用品类分别同比增长8.6%、2.7%、8.2%[4][8] - 可选品类表现稳健：化妆品类、金银珠宝类、服装鞋帽针纺织品类分别同比+4.5%、+8.2%、+1.8%[4][8] - 黄金珠宝品类在金价稳定和工艺进步支撑下，消费需求持续复苏[8] 分品类及渠道表现 - 2025年1-7月全国网上零售额同比+9.2%，实物商品网上零售额同比+6.3%，占社零比重24.9%[8] - 吃类、穿类、用类商品分别同比+14.7%、+1.7%、+5.8%[8] - 限额以上零售业态：便利店、超市、百货店、专业店、品牌专卖店零售额同比分别增长7.0%、5.2%、1.1%、5.8%、1.9%[8] 投资建议 - 跨境出海：推荐小商品城、焦点科技、安克创新等[4][9] - 黄金珠宝：推荐潮宏基、周大福、菜百股份、曼卡龙等[4][9] - 美容护理：推荐上美股份、登康口腔、毛戈平、上海家化等[4][9] - 传统零售：推荐重庆百货、名创优品等[4][13] 历史数据对比 - 社零总额同比增速：2025年3月5.9%、4月5.1%、5月6.4%、6月4.8%、7月3.7%[6] - 除汽车以外消费品零售额同比增速：2025年3月6.0%、4月5.6%、5月7.0%、6月4.8%、7月4.3%[6] - 商品零售同比增速：2025年3月5.9%、4月5.1%、5月6.5%、6月5.3%、7月4.0%[6] - 餐饮收入同比增速：2025年3月5.6%、4月5.2%、5月5.9%、6月0.9%、7月1.1%[6]