投资评级 - 首次覆盖给予"买入"评级 目标价17.67元 [4][6] 核心观点 - 百年民族珠宝品牌依托"工艺+文化"双驱动内核 通过品牌高端化升级打开成长空间 [1][2] - 公司2020-2024年营业收入/归母净利润CAGR分别达20.4%/65.6% 盈利能力持续提升 [1] - 采用分部估值法 给予珠宝板块16倍PE 锂盐板块15倍PE [4] 公司概况 - 拥有130年历史的中华老字号企业 集研发设计生产批发零售加盟于一体 [1][14] - 实行珠宝+锂盐双主业运营 2024年珠宝板块收入占比超80% [1][17] - 形成萃华金店、萃华珠宝和萃聚东方三大品牌矩阵 覆盖不同消费群体 [18] 财务表现 - 2024年营业收入44.38亿元 归母净利润2.17亿元 [5][22] - 2025Q1营收12.3亿元(+4.1%) 归母净利0.86亿元(+42.8%) [22] - 毛利率从2022年5.6%提升至2024年10.3% 2025Q1达14.6% [28] - 2024年黄金产品收入31.73亿元(占比79.5%) 加盟批发收入35.2亿元(占比93.9%) [25] 竞争优势 - 传承花丝镶嵌等非遗工艺 将宫廷美学与现代设计融合 [2][31] - 与北京故宫、沈阳故宫深度合作 开发故宫联名文创产品 [2][38] - 拥有深圳创意研发中心和北京大师工坊 设计团队近百人 [34][35] - 高端产品坚持100%内部生产 手工定制作品耗时数月 [42] 渠道布局 - 采用"直营+加盟"模式 2024年底拥有460家加盟店和16家直营店 [2][43] - 门店主要集中在东北和华北地区 2024年两地收入占比近70% [49] - 正积极拓展长江以南市场 特别是消费能力强的东南沿海地区 [48] 行业趋势 - 2024年黄金产品市场规模5688亿元(+9.8%) 占珠宝市场73% [52][53] - 古法黄金2024年市场规模2193亿元 预计2023-2028年CAGR为21.8% [56] - "自戴"成为最重要消费场景(占比39%) 婚庆需求仅占19% [57] - 行业集中度持续提升 内资TOP3品牌市占率从2016年10%增至2022年16% [59] 盈利预测 - 预计2025-2027年营收48.14/56.02/66.59亿元 增速8.5%/16.3%/18.9% [61] - 预计归母净利润2.49/2.87/3.38亿元 增速15.0%/15.2%/17.7% [5][61] - 预计综合毛利率12.0%/13.8%/15.8% 净利率5.2%/5.1%/5.1% [61]