投资评级 - 维持"买入"评级 [7][8] 核心财务表现 - 2025Q2营业收入350亿元，同比增长13.1% [1] - 经调整净利润56.2亿元，同比增长20.1% [1] - 毛利195亿元，同比增长13.8% [1] - 销售及营销开支105亿元，同比增长4.6%，占总收入比例降至30% [1] - 研发开支34亿元，同比增长21.2%，占总收入9.7% [1] - 行政开支9亿元，同比增长13.3% [1] 用户流量表现 - 平均DAU 4.09亿，同比增长3.4% [2] - 平均MAU 7.15亿，同比增长3.3% [2] - 每位DAU日均使用时长126.8分钟，用户总使用时长同比增长7.5% [2] AI业务进展 - 可灵AI 2.1系列模型在动态表现、物理模拟、语义响应方面提升 [3] - 灵动画布功能支持无限可视化空间与多人实时协作 [3] - 可灵收入超过2.5亿元，环比快速增长 [3] - OneRec生成式推荐大模型提升广告点击率和转化率，带来广告收入低单位数增长 [3] 线上营销业务 - 线上营销服务收入198亿元，同比增长12.8%，环比增长9.9% [4] - 外循环广告受内容消费、本地生活、汽车行业驱动增长 [4] - 短剧行业广告消耗保持同比高双位数增长 [4] - UAX全自动投放产品在外循环消耗占比提升至65% [4] - 内循环广告中全站推广产品消耗占比提升，泛货架场域电商广告收入高速增长 [4] 电商业务 - 其他服务收入（含电商）52亿元，同比增长25.9% [5] - 电商GMV 3589亿元，同比增长17.6% [5] - 新商入驻规模同比提升50% [5] - 电商月均买家数达1.34亿，用户复购频次提高 [5] - 泛货架电商GMV占比超过32% [5] 直播业务 - 直播业务收入100亿元，同比增长8.0% [6] - 签约公会机构数量同比提升超20% [6] - 签约主播数量同比增长超30% [6] - 平台推动团播、多播、电竞赛事及"直播+"模式 [6] 海外业务 - 海外收入13亿元，同比增长20.5% [7] - 巴西市场DAU稳定，人均单日使用时长同比增长 [7] - 巴西电商GMV及订单数同环比持续增长 [7] 股东回报 - 宣派首次特别股息每股0.46港元，共计约20亿港币 [7] 业绩预期调整 - 上调2025年营业收入预期至1426亿元（前值1413亿元） [7] - 上调2026年营业收入预期至1548亿元（前值1522亿元） [7] - 上调2025年经调整净利润预期至202亿元（前值196亿元） [7] - 上调2026年经调整净利润预期至222亿元（前值216亿元） [7]