行业投资评级 - 投资评级为看好并维持 [10] 核心观点 - 2025年上半年传媒互联网行业延续修复趋势，营收同比增长4.17%至2658亿元，归母净利润同比增长20.3%至252亿元，板块业绩加速分化 [2][5] - 游戏板块收入端持续修复，利润端显著改善，2025Q2收入同比增长27.1%至244亿元，归母净利润同比增长108.8%至38亿元 [6][38] - 互联网板块整体流量稳健增长，但业绩分化，2025Q2营收同比下降2.9%至89亿元，归母净利润同比下降20.1%至8.3亿元 [6][53] - 梯媒持续高增彰显韧性，广告整体弱复苏，2025年上半年电梯LCD和海报广告分别同比增长11.0%和9.2% [7][61] - 2025Q2电影大盘表现平淡，票房同比下降34.7%至48.2亿元，影视院线板块业绩整体承压 [7][76] - 出版板块盈利能力稳定，2025Q2归母净利润同比增长7.1%至50.3亿元，但剔除税收因素后利润总额同比下滑15.8% [8][85] 行业整体表现 - 2025年上半年长江传媒互联网板块实现营收2658亿元，同比增长4.17%，其中2025Q2实现营收1351亿元，同比增长2.45% [5][20] - 盈利能力明显修复，2025年上半年实现归母净利润252亿元，同比增长20.3%，其中2025Q2实现归母净利润127亿元，同比增长15.3%，环比微增2.6% [5][22] - 2025Q1-Q2传媒板块毛利率分别为31.7%和30.8%，同比分别增长1.10pct和0.61pct，归母净利率分别为8.4%和8.2%，同比分别增长2.52pct和1.71pct [24][26] - 2025Q2销售费用率同比增长0.96pct至12.7%，管理费用率同比下滑0.47pct至6.7% [29][31] 游戏板块 - 2025年上半年国内游戏市场实现收入1680亿元，同比增长4.1%，其中2025Q2实现收入823亿元，同比增长10.27% [32][34] - 游戏板块自2023Q2以来连续9个季度实现营收同比正增长，2025Q2收入244亿元，同比增长27.1% [6][38] - 2025Q2游戏板块实现归母净利润38亿元，同比增长108.8%，盈利情况显著改善 [6][38] - 2025年国产游戏版号发放数量已过千，较2024年同期增长明显，版号发放节奏稳定 [35][36] - 2025Q1-Q2游戏行业销售费用率分别同比下降3.52pct和0.22pct，净利润率分别同比提升2.54pct和6.10pct [44][46] 互联网板块 - 2025年6月移动互联网用户达12.67亿，持续突破前高，2025年4月用户月人均使用时长为171小时 [47][50] - 短视频和在线视频领域使用时长呈现快速增长趋势，2025年6月短视频总使用时长净增量达86.5亿小时 [51][52] - 受权重个股芒果超媒业绩拖累，2025Q2互联网板块营收同比下降2.9%至89亿元，归母净利润同比下降20.1%至8.3亿元 [6][53] - 2025Q2互联网板块毛利率同比提升1.2pct至35.1%，销售费用率同比提升3.6pct至17.4% [59][60] 营销板块 - 2025年上半年国内广告市场整体花费同比微涨0.6%，电梯LCD和海报广告分别同比增长11.0%和9.2% [7][61] - 2025Q2广告营销板块实现营收490亿元，同比增长9.0%，扭转同比下滑趋势 [7][65] - 2025Q1-Q2广告营销板块分别实现归母净利润16.5亿元和20.3亿元，分别同比增长47.4%和44.6% [7][65] - 2025Q2广告营销板块毛利率同比下滑1.23pct至11.1%，销售费用率和管理费用率分别同比下滑0.65pct和0.15pct [71][75] 影视院线板块 - 2025Q2电影票房仅48.2亿元，同比下降34.7%，春节档后缺乏大体量头部影片 [7][76] - 2025Q2院线板块实现营收32亿元，同比下滑26.0%，实现归母净利润-6亿元，同比增亏 [7][79] - 2025Q2影视板块实现营收32亿元，同比下滑6.9%，实现归母净利润0.6亿元，同比扭亏为盈 [7][79] - 2025年2月单月大盘票房高达160.9亿元，占上半年总票房的55.1% [76][78] 出版板块 - 2025年上半年整体图书零售市场码洋同比增长0.73%，实洋同比下降0.31%，2025年4-6月码洋同比增长率分别为-0.56%、-10.99%和-11.08% [8][85] - 2025Q2出版板块实现营收343.3亿元，同比下滑11.9%，实现归母净利润50.3亿元，同比增长7.1% [8][85] - 剔除税收因素影响，2025Q2出版板块利润总额同比下滑15.8%至53.1亿元 [8][85] - 出版行业毛利率长期稳定在30%-35%，销售费用率和管理费用率基本稳定在10%左右 [90][91]